“Itadakimasu” és el concepte en què vam basar l’storytelling d’aquest selling kit. Es tracta d’una expressió japonesa que es fa servir per donar les gràcies pel menjar servit, als servies del cuiner, a l’atenció del que serveix i a la qualitat dels aliments. Fins i tot per donar les gràcies les forces de la natura que han produït les matèries primeres d’aquests aliments.
Borges Soja
Itadakimasu
Packaging
Comunicació gràfica
Copywriting
Storytelling
Material Comercial
Tot molt japonès. L’encàrrec era condensar en el disseny d’una caixa l’essència del menjar japonès perquè els comercials poguessin anar a vendre els potet de soja que comercialitza Borges a restaurants, caterings i demés negocis del sector HORECA.
L’storytelling és alguna cosa més que la gran idea en què es fonamenta un disseny. L’storytelling és la màgia d’un producte. A qui no li encisa la màgia?
A Vibranding creiem que la nostra feina és explicar històries amb el disseny, així que hem volgut descriure l’instant en què el comensal mulla el menjar en la soja. Submergir l’espectador en l’experiència de tastar menjar japonès per arrossegar-lo fins les sensacions que tindria en aquell moment concret.
El briefing ens demanava que aquest selling kit fos molt explicatiu (autoexplicatiu, fins i tot), però que també tingués una mica de màgia i proximitat. Per això li vam donar tot el protagonisme a itadakimasu i ho vam convertir en l’eix del nostre storytelling.
Els acabats de la caixa reprodueixen l’estètica de les caixes japoneses de pinzells. S’ha fet servir cartró en el cos interior per imitar la fusta, i un folding mat per al folre exterior que recorda la textura sedosa de la laca antiga (la que ha perdut la seva brillantor però manté la seva suavitat). Els colors i la il·lustració també busquen la identificació amb l’univers oriental. Bon profit.
Idees creatives per a marques atrevides.
Escriu-nos. T’ajudem.
Treballs relacionats
Mushroom Forestry
Qualitat que creix
Chupa Chups
L'expansió d'un univers
Can Calet
Diversió per picar
