Kynd
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Lo has oído muchas veces: el Método Montessori. El sistema educativo que lo cambió todo. Desde que Maria Montessori fundara su Casa dei Bambini en 1907 su pedagogía se ha convertido en posiblemente la más aplicada del mundo. En lenguaje moderno de marketing, su sistema se llamaría customer centric; pero con los niños como customers.
Kynd es una escuela australiana de nueva creación ubicada en Wetherill Park, Sydney, en el estado de New South Wales. Su fundadora y directora, Yasemin Timtchev, necesitaba una identidad corporativa para arrancar. Su idea era llamar a su negocio “Montessori Learning Centre”, nombre muy poco seductor, a decir verdad.
Una estrategia de branding se fundamenta en la perfecta armonía y alineación de toda la identidad: del naming a la gráfica corporativa.
Entrevista
YASEMIN TIMTCHEV
DIRECTORA
¿Cuáles son los valores de tu negocio que mejor se reflejan en la nueva identidad corporativa?
En muchas clases se ven colores brillantes y materiales poco naturales como el plástico. Las clases Montessori deben ser distintas. Nuestro branding refleja realmente la visión que tenía María Montessori sobre la belleza de la naturaleza y la simplicidad.
¿Qué parte del proceso de creación de la nueva identidad gráfica te pareció más interesante?
Las dos primeras reuniones fueron mágicas. Las preguntas más psicológicas y cómo se plasmó la información visualmente fue lo más gratificante.
¿Y la más sorprendente?
Ver el logo cobrar vida.
¿Cuál fue la reacción de los trabajadores de la escuela al descubrir la nueva identidad?
Sin apenas preguntarlo siempre tenemos buenos comentarios sobre lo increíble que es nuestro branding; ¡especialmente los colores!
Consultoría total – Cuando hacemos consultoría de marca nuestro principal objetivo es ayudar a los clientes a tomar las mejores decisiones estratégicas. Y el nombre es una parte esencial para la estrategia de una marca. Guiamos a Yasemin y a su equipo en la búsqueda de un nombre que les gustara y con el que se sintiesen cómodas. Algunas veces no se trata de entregar un nombre al cliente según briefing sino de ayudar a encontrarlo, analizarlo juntos, valorarlo en equipo… Así lo hicimos. Y dieron con Kynd.
Kynd era ciertamente más adecuado y estaba mejor alineado con una filosofía educativa como la Montessori. En inglés suena como kind (amable, gentil, cálido) pero con la característica distintiva de la y griega. Como si lo hubiera escrito (mal) un niño. Si tu negocio es children centric, lanzar un guiño a los niños es una buena estrategia para definir un posicionamiento de marca claro, diferencial y transmitir el mensaje adecuado. Lo complementamos con el Montessori Learning Centre, que como tagline descriptivo sí funciona y remata el posicionamiento.
El ritmo lo marcan los niños – Esta es una de las claves de la metodología que se aplica en Kynd. El ritmo educativo no lo marca el educador. Se enfatiza el desarrollo de la iniciativa personal y las habilidades naturales del niño, especialmente a través del juego práctico. Este método permite que los niños se desarrollen a su propio ritmo y proporciona a los educadores una nueva comprensión del desarrollo infantil.
Para el desarrollo de la identidad visual quisimos aplicar esta misma filosofía a nuestro trabajo, y encontramos en las herramientas de trabajo de los educadores (en los juguetes específicos de la filosofía Montessori) inspiración suficiente para alinear el mensaje con la forma, y que la forma fuera la apropiada: geometrías y colores básicos, materiales naturales, bloques de madera sin tratar, tierra y arcilla… Tanto el lettering como los elementos de la gráfica corporativa están inspirados en todos estos elementos, en sus texturas, en sus formas, en sus colores.
Colores y formas – Apostamos por utilizar una paleta de colores donde el verde y la madera fueran protagonistas y combinaran en perfecta armonía con los espacios blancos, que más allá de ser el habitual fondo de los soportes de comunicación, también forman aquí una parte importante de la identidad visual.
Las formas del logo y las formas de los elementos de comunicación gráfica siguen el miso patrón y se inspiran igualmente en las formas de los juegos infantiles, juegos de manipulación con los que el niño descubre la forma del mundo. ¡Incluso podrían jugar con el logo!
Aplicaciones – La adaptación de la identidad de Kynd a los distintos soportes de comunicación también se ha realizado siguiendo las directrices de la filosofía Montessori: permitiendo que la harmonía de formas y textos encuentre su propio equilibrio, alejándonos de la rigidez compositiva, generando espacios para que todo respire, transmitiendo los mensajes de forma sencilla y clara, utilizando recursos básicos, arrojando luz sin claro-oscuros ni artificios. Así son desde la web a la señalética de los espacios. Montessori design podríamos llamarlo.
