Salty Lips
Andanades d'ostres
Branding
Disseny de logo
Identitat corporativa
Comunicació gràfica
Material comercial
Amb què relaciones les ostres? Amb quina beguda te les prendries? On? I quan? Per a Salty Lips les respostes a totes aquestes preguntes eren, són i seran tot el contrari al que penses. Salty Lips és una marca disruptiva. La seva intenció es desmarcar-se de la resta de productors locals d’ostres australianes i dels moments de consum convencionals. En definitiva, està col·locant en el mercat un producte d’altíssima qualitat però fora de l’univers luxury habitual.
Dissenyar una marca és dissenyar el sistema gràfic que millor el defineix i projecta: fidel, audaç, viu, manifest…
Paul Viney, fundador de la companyia, un enamorat del surf, de la natura i, per tant, del mar, va escollir el poble de St. Helens a la costa de Tasmània per cultivar aquestes ostres excepcionals. Es diu que les seves aigües són de les més límpides del planeta. El seu aire, pur i salubre. La costa està esculpida per les grans onades del Pacífic Sud. És un ecosistema ideal perquè creixin ostres robustes i resistents, carnoses i de sabor intens, dolça i salat alhora i amb un final lleugerament àcid. Ostres que creixen en un paradís marí. Qualitat i personalitat.
A la contra – Havíem de construir una marca cool, divertida i fins i tot gamberra. Els nostres col·legues de l’agència australiana de marketing Blue Harvest van deixar aquest camí ben traçat quan van crear un nom com Salty Lips, que no només és contrari a qualsevol nom convencional per a una empresa dedicada al cultiu d’ostres sinó que a més és suggeridor i sexy. Molta gosadia!
Per això tant el lettering com la il·lustració que serveix d’imagotip de la marca té un aire informal, despreocupat, sensual i vinculat a l’estètica del del surf (molt australiana i mol important a la zona). Com si l’hagués fet un grup d’amics que ni saben ni els interessa l’univers corporate de les marques. Paul Viney és aquest tipus de persona. O sigui que la seva marca també.
Els colors escollits per a la identitat corporativa estan agafats del mar, la platja, les costes i l’ecosistema excepcional de l’entorn. Un brau molt fosc i profund que contrasta amb un terra a mig camí entre l’òxid i la terracota. En resum, una paleta de colors amb temperament, como el clima i la natura agrest i bella de Tasmània.
El resultat és un treball de branding atrevit (per el seu context comercial) i cridaner (per els seves característiques gràfiques). Un treball amb el que té tot el sentit del món que vingui de gust prendre’s unes ostres amb els amics, amb una cervesa a la mà, un dissabte qualsevol per picar mentre prepares una barbacoa. O en família, amb els teus fills, unes refrescs, sopant entre setmana. O amb els companys de feina un dimecres per la tarda. Quan et vinguin de gust, en definitiva. Perquè menjar ostres sigui un acte de lo més quotidià. Ni foodie ni luxes ni celebracions especials. Aquesta és la posició en el mercat que cerca Salty Lips.
