Solució — La projecció de marca per a APD es va plantejar en dos fronts: reelaboració de logotip i la imatge corporativa i redisseny del seu website. Per al seu nou logo es va utilitzar una tipografia d’estil geomètric, moderna, elegant, sòlida i intel·ligible, i es va incloure el símbol del coure (que és també el símbol de Venus i remet a l’harmonia, la bellesa, l’amor i la vida) per reforçar tant el perfil tecnològic d’APD com l’humà.
APD
Una projecció sòlida com el metall
Branding
Disseny de logo
Identitat corporativa
Comunicació gràfica
Direcció d’art
Fotografia
Material comercial
Disseny web
Encàrrec — APD és un productor de coure que, com a part d’un programa oficial de promoció empresarial, necessitava consultoria de marca i desenvolupament de branding orientats a la projecció internacional dels seus serveis.
Els valors de marca que necessitava transmetre eren: qualitat, tecnologia, esperit de canvi, modernitat, empresa jove i familiar, dinamisme, serveis i capacitat de reacció.
Tots els atributs d’una marca han de fondre’s en la seva comunicació visual: del logo a les fotografies, de la papereria a la web. De dins cap a fora.
El procés de treball d’APD està basat en la recuperació i reciclatge de residus per a la fabricació d’aleacions amb base de coure. De manera que aquest tret humanista de responsabilitat amb el medi havia de ser molt present.
El color escollit per al símbol del coure va ser, efectivament, un taronja courenc. Les lletres compten amb un degradat que reprodueix l’efecte visual dels materials metàl·lics, i tot plegat s’enmarca en un rectangle de proporcions àuries que també presenta un degradat en blaus d’aspecte metal·litzat.
Per transmetre bé aquesta nova imatge a les fotos de la web i del material comercial també ens vam fer càrrec de la direcció d’art i del shooting. L’estil fotogràfic havia de ser clar i descriptiu, gairebé documental, amb enquadraments poderosos i dramàtics, enfocats al detall, i atraure’ns amb colors potents i tons pesats.
El website està dissenyat per transmetre que APD és una empresa amb un producte de qualitat, un servei orientat al client i una capacitat de resposta efectiva i diferenciada de la competència. Totes les seccions i serveis que s’inclouen (el reciclatge, els productes, l’I+D+I, la fabricació…) estan incloses en el propi logo de l’empresa i en la seva nova imatge.
Tot aquest pla de projecció va culminar amb la incorporació del claim “Your partner in copper-based alloys”, que defineix el producte i els serveis d’APD al mateix temps que transmet proximitat amb clients i proveïdors.
Et cal una identitat corporativa potent i amb caràcter?
Escriu-nos. T’ajudem.
Treballs relacionats
Steäm Folk – La marca més salvatge i glam.
La marca més salvatge i glam.
Can Calet
Diversió per picar
Cambridge School
Un nou món
