Steäm Folk
La marca més salvatge i glam.
Branding
Disseny de Logo
Identitat Corporativa
Comunicació gràfica
Material comercial
T’imagines estar en una sauna sota les estrelles envoltat de natura mentre et prens una copa de vi amb els amics? Sona a pel·lícula, o a pla de manual Kardashian, oi? Doncs a Austràlia aquest planàs existeix gràcies als seus fundadors, la Jess i en Scott. Ja havíem tingut el gust de treballar amb la Jess en el branding de Mushroom Forestry. Ara, amb la seva parella, han decidit dedicar-se al turisme. Però a la seva manera. Una manera molt més glamurosa i “salvatge”.
Steäm Folk, la sauna que va allà on et crida la natura.
Perquè puguis gaudir d’un cap de setmana ultrachic pel teu aniversari, un casament, una escapada romàntica o qualsevol altra excusa. Ells t’hi porten la sauna d’estil escandinau al lloc que somiïs. Tu només has de posar-hi el vi i la companyia.
Naming i tagline – Aquest projecte ja venia batejat de sèrie pels seus creadors. I no podien haver triat millor nom! Steäm Folk (“el poble del vapor”) té tot el sentit, perquè a la cultura escandinava la sauna és una activitat social molt comuna on amics i familiars es reuneixen per xerrar i relaxar-se entre bafs.
El tagline “Bathe Wild” tanca perfectament la idea de marca, parlant-nos d’un “spa” en plena natura, lluny de tot. Amb aquest naming tan suggeridor i aquest descriptor, calia posar-s’hi de debò.
Identitat visual: funcionalitat i forma – La Jess i en Scott venien amb un pla de màrqueting molt clar i tenien molt present quin estil i personalitat volien transmetre amb la seva marca. Volien que la identitat visual reflectís l’origen “exòtic” del producte i la seva destinació salvatge.
A Austràlia, la sauna es percep com un producte de salut, generalment lligat als seus beneficis i molt poc a l’oci i el plaer. Així que ens vam centrar a trobar una solució gràfica que fugís de l’univers del benestar i el gimnàs.
Codis tipogràfics – Era difícil no mirar cap als orígens del disseny gràfic i l’escola Bauhaus, clau en el disseny escandinau. Línies senzilles, minimalisme i funcionalitat que donen una bellesa especial encara avui del tot vigent.
Amb diverses proves vam arribar a la família tipogràfica Averta, una lletra inspirada en la històrica Futura, Avenir o Century Gothic, creada pel jove Kostas Bartsokas, i que hi aporta un enfocament més expressiu i versàtil.
Obertures arrodonides, netes i geomètriques. Els seus traços de poc contrast transmeten un to directe i sobri. El resultat és un logotip atemporal, natural i amable.
El toc final? L’ús totalment incorrecte de la A amb dièresi. Un gest gràfic en clau d’homenatge escandinau que entenem com una llicència artística del tot justificada en un context “anglòfon” com el d’Austràlia.
Expressió – L’isotip va sorgir de la necessitat de definir l’expressivitat de la marca. Un element amb més riquesa visual que aportés singularitat i distinció. Vam optar per un gest pictòric, una pinzellada que trenca la forma regular del cercle: una abstracció de la sauna i el vapor que simbolitza a la perfecció l’esperit salvatge de la marca.
Finalment, ens vam inspirar en els colors del bosc. Una paleta cromàtica que et transporta a la promesa de marca: un llac tranquil envoltat de muntanyes mentre gaudeixes d’un bon vi i millor companyia.
Lliçó – Steäm Folk és un d’aquests petits projectes de l’agència a qui tenim un afecte especial. El producte és bonic, els seus creadors són un equip perfecte, la projecció del projecte és sostenible i per fi té una identitat de marca que els representa. Veure’ls créixer ens omple d’orgull. Gràcies Steäm Folk per donar-nos l’oportunitat de posar el nostre granet de sorra.
I tu, vols que t’ajudem a crear el branding del teu producte o empresa?
Contacta amb nosaltres a través del formulari que tens just aquí sota:
