Two ways smiles
El que no es veu en una unça de xocolata
Campanya comunicació
Disseny de logo
Comunicació gràfica
Animació / Video
Material comercial
La xocolata mai no ha estat cosa de màgia —encara que el seu sabor ho sembli—: darrere de cada unça hi ha terra, pluja, mans i paciència. Un recorregut llarg i exigent, molt semblant al repte que Chocovic tenia al davant.
L’encàrrec anava més enllà de dissenyar una campanya: es tractava de traduir un compromís real en un relat entenedor i sostingut en el temps. Durant el procés previ al 2025 la marca havia d’explicar —sense amagar res— el camí cap a un objectiu molt concret: que tots els seus productes continguessin cacau 100% sostenible.
Des del 2016, a través de la seva fundació Cocoa Horizons, Chocovic ja estava treballant amb els països productors de cacau per millorar l’educació, les condicions laborals i l’economia local. El desafiament no era començar aquest camí, sinó fer-lo visible, proper i comprensible mentre estava passant.
Així va néixer Two Ways Smiles: una campanya concebuda per acompanyar aquest procés i posar el focus a les persones que ho fan possible, des de l’origen fins al consumidor final.
Una campanya sòlida és la que tradueix els valors duna marca en relats capaços de connectar de debò amb les persones.
Des de Vibranding vam entendre que aquest projecte necessitava alguna cosa més que missatges ben intencionats: necessitava un llenguatge visual propi. Un estil capaç d’explicar realitats complexes de manera amable, sense edulcorar-les ni amagar-les.
La il·lustració va esdevenir l’eix del sistema com a eina narrativa. A través d’un traç manual, proper i ple de personalitat, aconseguim posar cara a conceptes com educació infantil, agricultura responsable, energies netes o comerç just.
Perquè parlar de sostenibilitat no ha de ser solemne: pot ser natural, proper… tan humà com una mossegada a la xocolata.
L’storytelling com a peça central – El vídeo va ser la peça vertebradora de la campanya. Un relat audiovisual que condensa el missatge principal i marca el to de la resta daccions.
Un recorregut que va des de les finques de cacau fins al somriure del consumidor final, sense esquivar la duresa de la realitat —pobresa, treball infantil, desforestació—, però mostrant amb claredat què s’està fent per canviar-la. El somriure esdevé així el fil conductor de tot el relat: un somriure d’anada i tornada.
Una identitat al servei del missatge – La campaña necesitaba ser reconocible a lo largo del tiempo, convivir con todo el packaging existente de Chocovic y adaptarse a múltiples formatos. Per això, dissenyem una identitat visual flexible, pensada com a sistema d’ancoratge més que com a protagonista.
El logotip tipogràfic de Two Ways Smiles actua com a punt de trobada del relat. Un gest senzill que uneix lletres i paraules com qui enllaça dues ribes mitjançant un pont, reforçant la idea central de la campanya: connexió entre productor i consumidor, entre origen i destinació.
Una campanya que es desplega, no es llença – Two Ways Smiles es va concebre com una campanya global i viva, dissenyada per desplegar-se durant tot el procés cap al 2025.
Packaging, punts de venda, materials gràfics, roll-ups, banners, xarxes socials i peces digitals formen part del mateix sistema narratiu. La campanya actua com un recordatori constant d’un compromís en marxa, present a tots els punts de contacte. A cada aplicació es reforça la mateixa idea: aquesta xocolata no només es gaudeix pel seu sabor, també pel camí responsable que l’ha portat fins aquí.
Dolça recompensa – El cacau recorre milers de quilòmetres fins a arribar a taula. Aquesta campanya va recórrer també el seu camí: del compromís a la comunicació, del concepte al relat, del disseny a l’emoció.
I quan client i estudi compartim al final del viatge el mateix somriure, sabem que ho hem aconseguit.
T’ha agradat el que hem creat per a Chocovic? Tens un projecte social i t’agradaria comunicar-ho?
Contacta’ns al formulari que tens aquí a baix.
