Two ways smiles
Lo que no se ve en una onza de chocolate
Campaña comunicación
Diseño de logo
Comunicación gráfica
Animación / Video
Material comercial
El chocolate nunca ha sido cosa de magia —aunque su sabor lo parezca—: detrás de cada onza hay tierra, lluvia, manos y paciencia. Un recorrido largo y exigente, muy parecido al reto que Chocovic tenía por delante.
El encargo iba más allá de diseñar una campaña: se trataba de traducir un compromiso real en un relato comprensible y sostenido en el tiempo. Durante el proceso previo a 2025 la marca debía explicar —sin esconder nada— el camino hacia un objetivo muy concreto: que todos sus productos contuvieran cacao 100% sostenible.
Desde 2016, a través de su fundación Cocoa Horizons, Chocovic ya estaba trabajando junto a los países productores de cacao para mejorar la educación, las condiciones laborales y la economía local. El desafío no era empezar ese camino, sino hacerlo visible, cercano y entendible mientras estaba ocurriendo.
Así nació Two Ways Smiles: una campaña concebida para acompañar ese proceso y poner el foco en las personas que lo hacen posible, desde el origen hasta el consumidor final.
Una campaña sólida es la que traduce los valores de una marca en relatos capaces de conectar de verdad con las personas.
Desde Vibranding entendimos que este proyecto necesitaba algo más que mensajes bien intencionados: necesitaba un lenguaje visual propio. Un estilo capaz de explicar realidades complejas de forma amable, sin edulcorarlas ni ocultarlas.
La ilustración se convirtió en el eje del sistema como herramienta narrativa. A través de un trazo manual, cercano y lleno de personalidad, conseguimos poner rostro a conceptos como educación infantil, agricultura responsable, energías limpias o comercio justo.
Porque hablar de sostenibilidad no tiene por qué ser solemne: puede ser natural, cercano… tan humano como un mordisco al chocolate.
El storytelling como pieza central – El vídeo fue la pieza vertebradora de la campaña. Un relato audiovisual que condensa el mensaje principal y marca el tono del resto de acciones.
Un recorrido que va desde las fincas de cacao hasta la sonrisa del consumidor final, sin esquivar la dureza de la realidad —pobreza, trabajo infantil, deforestación—, pero mostrando con claridad qué se está haciendo para cambiarla. La sonrisa se convierte así en el hilo conductor de todo el relato: una sonrisa de ida y vuelta.
Una identidad al servicio del mensaje – La campaña necesitaba ser reconocible a lo largo del tiempo, convivir con todo el packaging existente de Chocovic y adaptarse a múltiples formatos. Para ello, diseñamos una identidad visual flexible, pensada como sistema de anclaje más que como protagonista.
El logotipo tipográfico de Two Ways Smiles actúa como punto de encuentro del relato. Un gesto sencillo que une letras y palabras como quien enlaza dos orillas mediante un puente, reforzando la idea central de la campaña: conexión entre productor y consumidor, entre origen y destino.
Una campaña que se despliega, no se lanza – Two Ways Smiles se concibió como una campaña global y viva, diseñada para desplegarse durante todo el proceso hacia el 2025.
Packaging, puntos de venta, materiales gráficos, roll-ups, banners, redes sociales y piezas digitales forman parte de un mismo sistema narrativo. La campaña actúa como un recordatorio constante de un compromiso en marcha, presente en todos los puntos de contacto. En cada aplicación se refuerza la misma idea: este chocolate no solo se disfruta por su sabor, también por el camino responsable que lo ha traído hasta aquí.
Dulce recompensa – El cacao recorre miles de kilómetros hasta llegar a la mesa. Esta campaña recorrió también su propio camino: del compromiso a la comunicación, del concepto al relato, del diseño a la emoción.
Y cuando cliente y estudio compartimos al final del viaje la misma sonrisa, sabemos que lo hemos conseguido.
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