El primer pas va ser pensar en un nom que transmetés origen; els productes són típicament ibèrics (xoriço i fuet) i, a més a més, el nostre client ens va demanar que s’utilitzés algun identificador típicament espanyol, mundialment reconegut. I incorporar a aquesta denominació un altre element que parlés del moment de consum, d’un producte de compra d’impuls, d’un piscolabis apetible i de consum despreocupat. És a dir, llaminadura de carn amb denominació d’origen. I que ho entengui tothom.
Can Calet
Diversió per picar
Branding
Naming
Packaging
Il·lustració
Això dels embotits de producció artesanal ja està molt vist, no creieu? La masia, l’avi, l’escorxador… Per vendre pernil cuit funciona, per descomptat. I si aquests són els valors d’una marca, no dubtaríem ni un segon a recomanar-ho. Però Can Calet té un producte diferent que competeix en un mercat diferent.
Bé, tenir, té molts més de productes, però el que ha començat a treballar amb nosaltres és els snacks d’embotits per a un mercat internacional.
El disseny de packaging i el naming d’Snacky Tapas han estat minuciosament dissenyats per enfrontar-se a competidors molt més assentats en el mercat.
Investigació i desenvolupament — Vam començar per submergir-nos en l’apassionant món dels snacks de carn, que potser a Espanya no tinguin molta tradició, però en mercats internacionals tenen un pes enorme, especialment en els nordeuropeus. Vam descobrir que el producte del nostre client era molt diferencial i que tenia un potencial enorme, però que presentar-ho amb valors de xarcuteria tradicional no tindria molt impacte. Vam buscar un altre camí.
Així vam crear el nom de la gamma: Snacky Tapes. I d’aquí vam desenvolupar els descriptors de producte: sticks i bites. Igual d’apetibles que comprensibles per a qualsevol mercat. Ara, veiem el disseny.
Porcs feliços – Com les gallines que ponen ous de qualitat, els porcs de Can Calet també són feliços. En aquest cas, perquè acaben sent una snacky tapa, un aperitiu jovial, una fotesa capritxosa.
L’actitud dels porcs dibuixats és la dels valors del producte. I l’estil d’aquests dibuixos, també desenfadat i primari (com l’impuls que volem avivar en el consumidor). L’ús tipogràfic, el dels colors i el dels acabats, persegueix aquestes mateixes qualitats; i el recurs d’afegir el descriptor de producte en un sticker metal·litzat de colors vius confereix diferenciació i llegibilitat (a més de espontaneïtat). I com que els stickers tenen forma de morro i la finestra del packaging és un somriure… En fi, ja ho veieu, no? Com dèiem: porcs feliços.
Creus en el poder del disseny gràfic? Nosaltres també.
Escriu-nos. T’ajudem.
Treballs relacionats
Pere León
Salut i espai
Lacer
De bona pasta
8M
GRRRRRRRL!
