Chupa Chups
L'expansió d'un univers
Golden Award Premis Muse Creativity 2021 Best Brand Identity
Branding
Arquitectura de marca
Packaging
Si hi ha una marca reconeguda quasi instantàniament tant pel seu logo com per la seva identitat gràfica, aquesta és Chupa Chups. El seu codi visual és potent, acolorit, psicodèlic, una mica bigarrat… És únic, com han de ser les marques. I se’ns va acostar amb aquesta petició: com ho hem de fer per seguir construint marca en els productes d’alimentació que llicenciem? La resposta era òbvia: amb imaginació, gust i gràcia.
L’arquitectura de marca aconsegueix diversificar una identitat corporativa. Quan el branding abraça nous territoris sense perdre entitat és meravellós.
Una de les línies de negoci de Chupa Chups (com fan altres marques de gran consum) és la llicència de productes. Els productes llicenciats han de seguir un codi visual autònom per diferenciar-se, però alhora encaixar en la identitat visual corporativa de la marca. Es tracta d’un treball d’arquitectura de marca molt minuciós en què s’han de tenir en compte molts factors; un briefing complex que només es pot abordar amb molta creativitat.
La pura essència d’una marca — La nostra comesa ha estat crear els criteris gràfics perquè qualsevol empresa amb una llicència de Chupa Chups per a productes d’alimentació pugui desenvolupar el seu packaging i els seus elements de comunicació comercial dins d’un codi visual específic. I la base d’aquest codi visual ha estat una idea ben senzilla: els sabors mateixos de Chupa Chups.
El sabor d’un Chupa Chups és un element molt poderós de la identitat de la seva marca. El més poderós? Juntament amb el seu logo, possiblement el més poderós. Per això la nostra idea va ser representar gràficament aquest poder dels sabors. D’aquí surt el pattern que vam crear com element unificador en l’arquitectura de marca d’aquest projecte. Ones de colors que representen els sabors de Chupa Chups propagant-se per tot arreu.
Sabors definits — Un altre element molt representatiu de Chupa Chups és la combinació de colors associada a cada sabor. La vam mantenir en el nou univers visual de les llicències i vam crear fins i tot alguns codis nous, com el de multisabor o el de sabors tropicals. Atès que el valor afegit que ofereix Chupa Chups a les seves llicències és el sabor, vam voler, d’aquesta manera, donar-li tot el protagonisme. Així, el producte llicenciat (un gelat, uns cereals, un refresc o unes magdalenes) es reconeix dins de l’univers visual de la marca.
També vam fixar els elements gràfics complementaris, les tipografies i els seus usos, els pictogrames de sabor, les icones necessàries per complementar la identitat dels dissenys llicenciats…
Tot plegat es recull en un complet brand book dissenyat seguint la nova identitat visual i en què es troben totes les claus perquè qualsevol dissenyador o estudi pugui crear tant el packaging com els elements de comunicació i els suports per a accions comercials.
