Chupa Chups

L’expansió d’un univers

Si hi ha una marca reconeguda quasi instantàniament tant pel seu logo com per la seva identitat gràfica, aquesta és Chupa Chups. El seu codi visual és potent, colorit, psiquedèlic, una mica bigarrat… És únic, com han de ser les marques. I se’ns va acostar amb aquesta petició: com fer per seguir construint marca en els productes d’alimentació que llicenciem? La resposta era òbvia: amb imaginació, gust i gràcia.

  • Branding
  • Arquitectura de marca
  • Packaging
Arquitectura de marca para la guia de estilo de licensing packaging de Chupa Chups

Una de les línies de negoci de Chupa Chups (com fan antas altres marques de gran consum) és la llicència de productes. Els productes llicenciats han de seguir un codi visual autònom per diferenciar-se, però alhora encaixar en la identitat visual corporativa de la marca. Es tracta d’un treball d’arquitectura de marca molt minuciós en el que s’han de tenir en compte molts factors; un briefing complex que només es pot abordar amb olta creativitat.

Arquitectura de marca para la guia de estilo de licensing packaging de Chupa Chups

La pura essència d’una marca — La nostra comesa ha estat crear els criteris gràfics perquè qualsevol empresa amb una llicència de Chupa Chups per a productes d’alimentació pugui desenvolupar el se packaging i els seus elements de comunicació comercial dins d’un codi visual específic. I la base d’aquest codi visual ha estat una idea ben senzilla: els sabors mateixos de Chupa Chups.

Arquitectura de marca para la guia de estilo de licensing packaging de Chupa Chups

El sabor d’un Chupa Chups és un element  molt poderós de la identitat de la seva marca. El més poderós? Juntament amb el seu logo, possiblement el més poderós. Per això la nostra idea va ser representar gràficament aquest poder dels sabors. D’aquí surt el pattern que vam crear com element unificador en l’arquitectura de marca d’aquest projecte. Ones de colors que representen els sabors de Chupa Chups propagant-se per tot arreu.

Arquitectura de marca para la guia de estilo de licensing packaging de Chupa Chups

Sabores definits — Un altre element molt representatiu de Chupa Chups és la combinació de colors associada a cada sabor. La vam manenir en el nou univers visual de les llicències i vam crear fins i tot alguns alguns codis nous, como el de multi-sabor o el de sabors tropicals. Donat que l valor afegit que ofereix Chupa Chups a les seves llicències és el sabor, vam voler d’aquesta manera donar-li tot el protagonisme. Així, el producte llicenciat (un gelat, uns cereals, un refresc o unes magdalenes) es reconeix dins de l’univers visual de la marca.

També vam fixar els elements gràfics complementaris, les tipografies i els seus usos, els pictogrames de sabor, les icones necessàries per complementar la identitat dels dissenys llicenciats…

Tot plegat es recull en un complet brand book dissenyat seguint la nova identitat visual i en el que es troben totes les claus perquè qualsevol dissenyador o estudi pugui crear tant el packaging com els elements de comunicació i suports per a accions comercials.

Arquitectura de marca para la guia de estilo de licensing packaging de Chupa Chups

Trabajos relacionados:

Què necessites?
Podem ajudar-te. Escriu-nos.

  • Aquest camp només és per validació i no s'ha de modificar.
Vibrem aquí

C/ Pallars 6, planta 6
08402 Granollers (BARCELONA)
T. +34 93 103 40 90
hola@vibranding.com

Fes-nos vibrar

Si la teva feina està en sintonia
amb la nostra, volem saber-ho.
Presenta’t i sedueix-nos a
talent@vibranding.com

Newsletter
Accepto els Termes i Condicions. Utilitzarem aquesta informació per enviar-te newsletters amb notícies sobre la nostra activitat.