Poolside
Bevent la vida
Silver Award Premis Muse Design 2021 Best Wine, Beer & Liquor Packaging
Branding
Disseny de Logo
Identitat Corporativa
Packaging
Comunicació visual
Disseny web
Una parella de California va tenir un somni: Hard Seltzer Poolside. Una beguda per expremer la vida, una deguda per a un nou públic, una beguda plena de color i una mica d’espurna (en realitat, amb una mica d’alcohol). Així va néixer aquesta marca. Com un somni, con una exhalació, com ficar intensitat vital en una llauna.
Per a moltes maques, el packaging es alguna cosa més que el contenidor d’un producte. Per a moltes marques, el packaging és la millor eina per al branding.
Estem vius! – En el mercat de refrescs ha irromput recentment una nova categoria de begudes a mig camí entre el refrigeri i les begudes alcohòliques. Es tracta del hard seltzer, refrescs amb un punt d’alcohol per als consumidors que busquen una alternativa més saludable a la tradicional cervesa. Poolside és una marca nascuda amb l’objectiu de consolidar-se en un nínxol tan específic em el dels adults d’esperit jove que busquen no només aquest refresc saludable sinó també una certa sofisticació i una marca aspiracional amb la que sentir-se identificats. Es tracta d’una marca nova, o sigui que el missatge havia de ser inequívoc al primer cop d’ull per a un públic ben ampli. Amor a primera vista.
Amb un nom com Poolside (que ja porta la marca a un territori estiuenc, despreocupat, recreatiu, viu, festiu…) l’elecció dels elements distintius estava ja bastant clara. Vam escollir una tipografia moderna i senzilla, uns colors cridaners i joves i uns elements visuals frescos i suggeridors: palmeres que no només porten a l’estiu sinó també al lloc d’origen de la beguda (les platges californianes) i un imagotip basat en una P estilitzada a base d’ones que al·ludeixen a l’aigua, tant del mar com d’una piscina (a més, la P t’ambé s’assembla a un cor, símbol de vitalitat, positivisme i -clar- amor).
El hard seltzer clar i la vida, intensa – La composició és neta i lluminosa. La categorització per sabors, manifesta: Lime (llima), verd llima; Mango, taronja; Wild Berry (mores), morat. Les propietats de la beguda (calories, índex d’alcohol, gluten free, aromes naturals…) es presenten de manera molt clara i tenen una gran presència, principalment perquè són molt importants per seduir el públic a qui es dirigeix la marca.
El secret d’aquest disseny de packaging és la complicitat amb el seu públic. Per desembarcar en nous mercats (l’espanyol i l’europeu) amb una nova beguda d’una nova categoria (beguda refrescant amb alcohol i aromes naturals) Poolside necessitava connectar amb un target molt específic i definit amb claredat el moment de consum. Tant les tipografies escollides com la paleta cromàtica o les imatges traslladen el consumidor a aquest instant ideal i meravellós.
Oci sofisticat. Diversió chic. Distensió i distinció.
