Bundaberg
Gust de mar
Branding
Disseny de logo
Identitat corporativa
Packaging
Comunicació gràfica
Material comercial
Australian Seafood és una companyia de la regió de Queensland (Austràlia) especialitzada en pesca processada. El seu producte principal són les vieires de Queensland, i volien llençar-les al mercat de gran consum australià i fer front al principal productor nacional amb una proposta de valor més qualitativa. Per això es van acostar a l’agència de marketing Blue Harvest, amb qui Vibranding ha unit esforços per crear la marca Bundaberg.
Quan busques una posició rellevant per al teu producte en un mercat competit, la diferenciació i els valors de marca son crucials per aconseguir-la.
Valors de marca — La filosofia i la manera de ser de les persones defineixen el seu negoci. I aquests atributs són els que ha de transmetre com a marca. És l’arrel del branding. En el cas de Bundaberg, els responsables de la marca se senten molt orgullosos de contribuir a l’economia de la zona i oferir un servei proper. Els seus processos i la capacitat logística, a més a més, els permet entregar un producte d’alta qualitat en excel·lents condicions. Els valors de marca es converteixen en cadena de valors. I gràcies a tot això sabem com ha de ser aquesta marca.
Descriure — El logo (l’imagotip) de la marca és clar i descriptiu. No hi ha artificis ni barroquisme. Un vaixell de pesca es dibuixa a l’horitzó. I sota aquest isotip, el nom (Bundaberg) i el tagline (Seafood Processors). La construcció és sòbria i elegant, i el seu estil visual és modern i marí. A alta mar no s’estilen les pompositats.
Distingir — Per allunyar la marca de l’imaginari de la pesca processada (grans congeladors, línies d’envasat, logística de transports i distribució…) la identitat visual corporativa és deliberadament sofisticada i juga amb un contrast emocional d’elements. El groc remet a la posta de sol, una escenificació romàntica del treball al mar. El blau parla de productes frescos i, com no podia ser d’una altra manera, del mar. Tant aquesta combinació cromàtica com les tipografies o el tractament visual de les fotografies s’han escollit per diferenciar Bundaberg dels colors freds i recurrents, les imatges impersonals i l’estètica industrial, associades a les marques de pesca processada.
