Skip to content

The Capsule by Uriach

Digues digues

Pàgines interiors de la nova revista The Capsule de Laboratoris Uriach amb nou disseny editorial i nom

Disseny editorial
Naming
Disseny de logo
Comunicació gràfica
Direcció d’art

Comunicació corporativa El grup farmacèutic Uriach és el laboratori més antic d’Espanya i el segon més antic d’Europa. Com altres grans companyies, comptava amb una publicació interna centrada en continguts corporatius. No obstant (també com altres grans companyies) aquesta publicació s’havia quedat antiquada, tant en el seu disseny com en els seus continguts.

El disseny editorial d’una publicació corporativa és una barreja fascinant de creativitat gràfica, comunicació visual, publicitat i acció comercial.

La nostra comesa ha estat donar-li una nova vida: un nom nou, una capçalera nova, un nou disseny, una nova línia editorial, nous continguts, nou enfocament… Per a una companyia que ha abanderat la innovació farmacèutica al llarg de 180 anys, innovar també en la seva revista era un deure.

Portada del número 1 de la revista The Capsule de Laboratoris Uriach amb nou nom i disseny editorial

Naming i personalitat — Com dicta el bon branding, un nom ha de ser el reflex d’uns atributs. Les persones podem tenir un nom que no encaixi amb la nostra personalitat, però les marques no. Hem treballat en paral·lel un nou nom per la revista (anteriorment anomenada Uriactual) i una nova línia editorial (anteriorment basada en una comunicació vertical i unidireccional). Per al nom hem escollit The Capsule, una denominació que es relaciona tant amb l’univers farmacèutic com amb el periodístic. Una càpsula és una píndola però també un petit bloc de informació. I també l’imaginari tecnològic ens semblava interessant, ja que Uriach és, des de fa quasi dos segles, una companyia que s’ha caracteritzat pel seu caràcter innovador dins de les ciències. Una càpsula pot ser una nau ser una nau espacial. O un artefacte per viatjar en el temps. En qualsevol dels casos: progrés i futur.

La nova personalitat de la revista també és moderna. Fuig de les declaracions institucionals i les proclames corporatives per centrar-se en un altre dels grans actius d’Uriach: la convicció que en el si d’una gran companyia hi ha un gran grup de persones. Totes elles tenen protagonisme a The Capsule.

Exemple de secció de la la revista The Capsule de Laboratoris Uriach
Exemple de secció de novetats de producte de la la revista The Capsule de Laboratoris Uriach

Seccions i continguts — L’estructura de continguts és una altre dels encerts d’aquesta feina editorial. Seccions com Welcome (els nous fitxatges de la companyia), Capsules (notícies i novetats), In & Out (entrevistes creuades) o els reportatges sobre accions, esdeveniments i activitats on participen els treballadors estan pensades per donar protagonisme a aquest capital humà tan important. I, per altra banda, d’altres seccions tenen com a objectiu ser interesants per a tot el món: un relat curt firmat per un escriptor de prestigi, les recomanacions sobre salut personal, la secció Did you know de curiositats farmacèutiques i mèdiques…

Detall de pàgines interiors The Capsule de Laboratoris Uriach
Exemple de secció d'entrevistes de la la revista The Capsule de Laboratoris Uriach
Detall de textos i destacats amb el nou disseny editorial de la revista The Capsule de Laboratoris Uriach
Detalls del nou disseny editorial per a la revista corporativa de Laboratoris Uriach
Exemple de disseny editorial i il·lustracions per a secció de reportatges de la revista The Capsule de Laboratoris Uriach

Capçalera Consisteix en un lettering exclusiu desenvolupat a partir d’una Slab Serif geomètrica amb contraformes inspirades en la forma de les càpsules. És una tipografia moderna i robusta, però també amable i propera. Remet a la tradició tipogràfica per a premsa de principis del segle XIX (època en que va néixer) però no perd de vista l’actualitat. Una capçalera atemporal per a una empresa que, des del passat es projecta amb el mateix esperit cap al futur.

Disseny tipogràfic per al nou nom i capçalera de la revista The Capsule de Laboratoris Uriach

Quin bon aspecte  El disseny editorial és potser una de les disciplines del disseny gràfic que més possibilitats ofereix. Tot i comptar amb un espai físic molt concret i delimitat, moltes pàgines significa moltes possibilitats. I no obstant això, sempre s’ha de mantenir una poderosa coherència formal per aconseguir unitat (que no vol dir uniformitat). The Capsule basa el seu disseny en la utilització de pocs recursos gràfics, senzills, nets i que afavoreixen la llegibilitat i la comprensió. Formes bàsiques i geometria elemental. Les fotografies són descriptives i harmonioses. La composició sempre és racional i ordenada. En resum, un disseny alineat amb l’estètica farmacèutica però des d’una òptica contemporània.

Detall de composició del nou disseny editorial per a la revista The Capsule
La revista corporativa The Capsule de Laboratoris Uriach

Recursos — Uriach ha mantingut al llarg de la seva dilatada història una relació molt estreta amb els millors cartellistes, il·lustradors, grafistes, dissenyadors i publicitaris espanyols: Antoni Utrillo, Josep Baqués, Enric Huguet, Antoni Morillas, Francesc Graus o Josep Pla-Narbona, per citar-ne només uns quants. Hem volgut que tinguin una presència significativa. Per això la contraportada de The Capsule sempre conté una de les seves obres. I, perquè no se sentin sols, els acompanyen els millors il·lustradors i dissenyadors gràfics de l’actualitat, que s’encarreguen de les portades o de les pàgines interiors. Uns al davant, d’altres al mig i altres al darrere. Uns de l’ahir, altres de l’avui i alguns del demà.

Contraportada del número 1 de la revista corporativa The Capsule de Laboratoris Uriach
Et cal una identitat corporativa potent i amb caràcter?
Escriu-nos. T’ajudem.
  • Aquest camp només és per validació i no s’ha de modificar.
Treballs relacionats
Vitbot
Inspirats en la natura
Vibranding
Sobre el paper
Nayadel
Connexions