Naming i personalitat — Com dicta el bon branding, un nom ha de ser el reflex d’uns atributs. Les persones podem tenir un nom que no encaixi amb la nostra personalitat, però les marques no. Hem treballat en paral·lel un nou nom per la revista (anteriorment anomenada Uriactual) i una nova línia editorial (anteriorment basada en una comunicació vertical i unidireccional). Per al nom hem escollit The Capsule, una denominació que es relaciona tant amb l’univers farmacèutic com amb el periodístic. Una càpsula és una píndola però també un petit bloc de informació. I també l’imaginari tecnològic ens semblava interessant, ja que Uriach és, des de fa quasi dos segles, una companyia que s’ha caracteritzat pel seu caràcter innovador dins de les ciències. Una càpsula pot ser una nau ser una nau espacial. O un artefacte per viatjar en el temps. En qualsevol dels casos: progrés i futur.
La nova personalitat de la revista també és moderna. Fuig de les declaracions institucionals i les proclames corporatives per centrar-se en un altre dels grans actius d’Uriach: la convicció que en el si d’una gran companyia hi ha un gran grup de persones. Totes elles tenen protagonisme a The Capsule.
