Doctor Barret
Llarga vida i prosperitat
Creativity International Awards 2018 – Silver Award
Branding
Disseny de logo
Identitat corporativa
Direcció d’art
Material comercial
El primer transplantament integral de cara del món és obra de Joan-Pere Barret. En aquest cas, “obra” és un terme perfectament adequat, perquè aquest cirurgià és un autèntic artista. O, com a mínim, un mestre en el seu camp. Malgrat el reconeixement del seu nom, Joan-Pere Barret seguia treballant sota el paraigua humil de BJ Cirurgia Reparadora.
No obstant això, aquest era un nom de clínica especialitzada, i en Joan-Pere volia imprimir a la seva marca un caràcter més personal i humà. Perquè és un cirurgià dedicat al seu treball. Repara els cossos de les persones; però també les seves vides.
Més que mai, definir una identitat gràfica amb molta personalitat i caràcter ha estat fonamental en aquesta feina de branding. Perquè l’aspecte importa.
Mans a l’obra — Vam començar per acordar un ajust de la seva identitat i convenir que, efectivament, per què donar-hi més voltes si es podia fer servir “Doctor Barret”. “Doctor” s’entén en qualsevol idioma; i “Barret” és el cognom que ja va lligat a la cirurgia reparadora més al·lucinant de l’actualitat: transplantamentes de cara, reconstrucció de cremades severes o reparació d’extremitats a més d’intervencions plàstiques de resultats immillorables.
La identitat, de totes maneres, s’havia de reforçar amb un tagline una mica més original que Cirurgià plàstic. Qualsevol pot ser cirurgià plàstic. Però només en Joan-Pere Barret pot dedicar-se a la Cirurgia Humana, com li vam proposar. Aquesta és la seva especialitat.
Juguem aquí amb el doble sentit de l’expressió “humana”. En primer lloc perquè aquest tracte proper és el que el caracteritza com a metge i com a persona. I en segon lloc, perquè és una definició simpàtica que desdramatitza el seu treball i genera complicitats. A més, par què utilitzar denominacions corrents quan és evident que es dedica a la cirurgia per a humans?
La marca — Els tres valors de marca del Doctor Barret que vam fixar són: humanitat, excel·lència i avantguarda. Perquè és un doctor de tracte exquisit, càlid i amable. És un doctor minuciós, perfeccionista i que destaca mundialment en el seu treball. I, finalment, un doctor pioner que fa avançar la ciència mèdica i ens acosta a un futur sorprenent.
El cor de la seva marca, per tant, havia de contenir i comunicar aquests valors. I l’art va ser el llenguatge que vam escollir per fer-ho. Perquè no hi ha cap manifestació d’humanitat més poderosa que l’art. A través d’una estètica molt propera l’avantguardisme artístic dissenyem un logo futurista, perfectament harmònic encara que no matemàtic, basat en el bust del propi doctor; i a més, dinàmic i canviant.
Optem pels colors bàsics, formes molt elementals, fotografies molt netes, sensacions molt clares, missatges transparents… Els elements del logo i el seu caràcter (la seva mutabilitat) ens van empènyer a desplegar aquesta identitat gràfica i visual capaç de destacar en diferents canals de forma adaptativa i sense perdre personalitat. Vam aconseguir d’aquesta manera que “Doctor Barret” tingués una imatge tan diferencial i única com n’és el propi Joan-Pere com a metge.
