Naming y personalidad — Como dicta el buen branding, un nombre tiene que ser el reflejo de unos atributos. Las personas podemos tener un nombre que no encaje con nuestra personalidad, pero las marcas no. Hemos trabajado en paralelo un nuevo nombre para la revista (anteriormente llamada Uriactual) y una nueva línea editorial (anteriormente basada en una comunicación vertical y unidireccional). Para el nombre hemos escogido una denominación que tanto se relaciona con el universo farmacéutico como con el periodístico. Una cápsula es una píldora pero también un pequeño bloque de información. Y también el imaginario tecnológico nos parecía interesante, ya que Uriach es desde hace casi dos siglos una compañía que se ha caracterizado por su carácter innovador dentro de las ciencias. Una cápsula puede ser una nave espacial. O un artefacto para viajar en el tiempo. En cualquiera de los casos: progreso y futuro.
La nueva personalidad de la revista también es moderna. Rehuye las declaraciones institucionales y las proclamas corporativas para centrarse en otro de los grandes activos de Uriach: la convicción de que en el seno de una gran compañía está un gran grupo de personas. Todas ellas tienen protagonismo en The Capsule.
