La Cabana
Branding pels petits
Branding
Comunicació gràfica
Disseny de logo
Identitat corporativa
Direcció d’art
Material comercial
A, B, C — L’entorn físic és tan important a l’educació infantil com el propi sistema educatiu. La relació entre ambdós (entorn físic i sistema) mai pot ser atzarosa. Alguns (aquest client, per suposat) entenen l’educació dels més petits com un cúmul d’impressions i impactes sensorials més o menys supervisats en un entorn concret. La Cabana. Un sistema molt personal i particular que barreja l’escola lliure Montessori, Pikler, Waldorf i Reggio Emilia.
El joc sempre hauria de formar part d’una estratègia de marca. El joc ens permet imaginar. I la imaginació és l’únic secret d’un branding creatiu.
El nom i els valors de marca ens venien donats. L’espai també. Només quedava construir al seu voltant amb consistència.
La primera precaució a l’endegar un projecte de branding per a una escola infantil va ser, precisament, aconseguir crear una identitat visual que encaixés amb l’entorn físic i fos coincident amb el seu mètode educatiu. Ens vam submergir a fons en els corrents i mètodes educatius més nous, que són dels que beu el projecte La Cabana.
Una història bonica — El nostre client ens va comentar que al tenir la idea d’aquesta escola infantil, la seva filla (de 10 anys) va esbossar el logo que li agradaria. Això va marcar un camí. No podíem defugir del tipi. En primer lloc per la càrrega emocional que tenia per al client; i en segon, perquè realment encaixava molt bé amb l’esperit de la marca.
Els tipis són a l’aire lliure. Els tipis són les cabanes dels indis. Els indis vivien en contacte amb l’entorn natural. I, com ja sabem, els nens que no fan l’indi… doncs no són nens. Educar fent l’indi encaixava molt bé amb els valors de marca. A vegades les obvietats estan carregades de raons que no pots esquivar.
Creixement — Afortunadament, el nostre client va entendre que arrencar un projecte educatiu amb un logo fet per la seva filla de 10 anys no era bona idea. En realitat era una idea nefasta. Per alguna cosa hi ha professionals del disseny. També va entendre (i també afortunadament) que una marca és alguna cosa més que un logotip i que existeix la identitat visual que té una funció fonamental en la comunicació d’una marca. Així que vam tenir en compte la idea de la nena i ens vam posar a jug… vull dir a construir.
Construcció i joc — El disseny del logotip es va fer a partir de diferents tipografies per transmetre així la diversitat de perfils i personalitats que hi ha en una escola on tots els nens s’expressen tal com són, sense uniformitat. Per un espai així, el logotip no podia ser uniforme. També vam voler que fos juganer, així que la forma no només recorda un joc, un puzle tridimensional de lletres, sinó que a més a més, modula segons el seu ús.
En alguns casos vam jugar amb la posició de certes lletres, depenent de si el logotip anava en vertical o horitzontal; en altres, l’imagotip (el tipi) s’integra amb el logotip. I ambdós elements (l’imagotip i el logotip) són part essencial en la construcció de la identitat visual. Desintegrant les seves parts aconseguim un sistema d’elements gràfics corporatius molt identificable i ple de possibilitats.
Per aconseguir contrast i destacar en aquest oceà de sensacions, vam escollir un verd turquesa tan distintiu com natural que ens ha donat molt de joc. La imaginació és molt important en l’educació infantil, així que amb aquesta varietat de formes, colors, textures i elements visuals vam aconseguir una gràfica que ens permet ser enginyosos i fantàstics. Inclús entremaliats.
Els colors i les textures són un dels altres elements clau per aconseguir una identitat visual coherent i poderosa. Els colors tel·lúrics (un marró terrós, un ocre arenós) estan agafats de la tela tradicional catalana, que el client ens va insistir en integrar al seu codi visual. D’altra banda, la marca havia d’encaixar també amb una amalgama de colors, materials i objectes naturals (des de la fusta al metall, del cotó a les flors, del groc al lila) que serien habituals i molt utilitzats a La Cabana.
Vam aplicar aquesta màgia a la senyalística dels espais, als articles de comunicació corporativa, als uniformes, a les bates, a les bosses… sempre procurant que la seva relació amb l’entorn fos natural, harmònica, sincera.
Bellesa, simplicitat i ordre.
