Young Folks
Visca l’engagement!
Branding Disseny de logo Identitat corporativa Comunicació gràfica Disseny web Material comercial
La relació amb Young Folks, com moltes avui en dia, neix gràcies a les xarxes socials. També de l’admiració mútua per el treball ben fet. El digital marketing i l’estratègia de marca atenen inquietuds comunes; és per això que han de treballar juntes i oferir un servei integral. També a Austràlia. Això sí, sempre amb la visió de connectar amb aquelles empreses que tenen un propòsit diferent, que volen canviar les regles del joc i que busquen contribuir a un món millor aportant el seu granet de sorra.
En el veloç univers digital, les marques que aconsegueixen un impacte immediat i poderós són les que aconsegueixen imposar-se i persistir.
Anem online – Erin Morris de Young Folks ens demana un rebranding con el que poder destacar pe sobre dels seus competidors. Moltes de les empreses del seu sector neixen com a bolets i s’atreveixen a competir oferint preus molt ajustats (que aconsegueixen contractant mà d’obra barata en altres països i estandaritzant els paquets de serveis com si de contractar línies d’Internet es tractés). Aquestes empreses que no s’enfoquen a una relació i servei personalitzats i a llarg termini, com les companyies de telefonia, cremen els seus clients quan aquests necessiten pujar al següent nivell. Aquest és el nínxol en el que Young Folks vol posicionar-se: un client més madur que entén el que necessita i que ja ha tingut experiències prèvies per saber valorar i utilitzar el treball de qualitat.
Objectius i estratègia – En un context voraç i competitiu, l’estratègia de marca és fonamental. Young Folks busca tenir una imatge de marca que no envelleixi, que li parli a l’audiència més experimentada i establida i que sap apreciar un SEO més ric i literari així com una analítica ben feta i ben interpretada. O sigui, tot el contrari a un foodtruck de xurros. A Vibranding no podem empatitzar més amb aquest enfocament i entenem a la perfecció l’escenari. En aquest punt proposem una estratègia de marca amb la que seguir destacant en el frenètic i dinàmic ritme de les xarxes socials, així com captar l’atenció dels clients potencials amb uns codis visuals que parangonaran la marca amb el seu target ideal.
El logo – Per aquesta ocasió proposem un lettering amb serifes modernes on unim els dos components del nom per convertir-los en una sola peça. És una llicència gràfica que li dona més impacte visual. Així mantenim la frescor junt amb una lletra de tall clàssic, que connota seriositat i rigor. El monograma – En el món ideal, les marques i logotips tenen un mateix impacte i visibilitat independentment de suport. Però en el món digital les coses no funcionen així. La identificació en espais reduïts obliga moltes vegades a buscar soluciones que corregeixin aquest problema. Reduir un logo de molts caràcters només dos és la solució que acabem imposant per utilitzar-los en aquells moments en què necessitem millorar la visibilitat o, simplement, trencar el ritme (perfil de la xarxa social, avatar, peu de pàgina, publicacions, etc.).
Complements i alternatives – No només de logos viu l’estratègia de marca, pel que vam proposar un sistema gràfic versàtil ampliant els codis visuals i en el que fem referència al tramat d’un diari (tornem a allò clàssic) donant-li un gir divertit i creatiu que parla molt de la personalitat de YF.
El color — Vam rescatar alguns dels colors que ja feia servir la marca i que ens parlen d’estiu i vitalitat. A ja ens semblaven molt guachis però els vam voler donar un cop de puny blau marí per compensar una mica les emocions. Mantenir l’essència jove de la marca i que (Com molt bé indica el seu nom) formés part de la seva personalitat resulta una combinació perfecta amb algunes picades d’ull a la tradició del disseny i la impressió editorial, que és l’ingredient necessari per donar-li el toc acadèmic i madur que buscàvem.
