Young Folks
Visca l’engagement!
Golden Award Premis Muse Creativity 2021 Best Brand Identity
Premi Selección Anuaria 2020 Millor Programa d’Identitat Corporativa
Branding Disseny de logo Identitat corporativa Comunicació gràfica Disseny web Material comercial
La relació amb Young Folks, com moltes avui en dia, neix gràcies a les xarxes socials. També de l’admiració mútua per el treball ben fet. El digital marketing i l’estratègia de marca atenen inquietuds comunes; és per això que han de treballar juntes i oferir un servei integral. També a Austràlia. Això sí, sempre amb la visió de connectar amb aquelles empreses que tenen un propòsit diferent, que volen canviar les regles del joc i que busquen contribuir a un món millor aportant el seu granet de sorra.
En el veloç univers digital, les marques que aconsegueixen un impacte immediat i poderós són les que aconsegueixen imposar-se i persistir.
Anem online – Erin Morris de Young Folks ens demana un rebranding con el que poder destacar pe sobre dels seus competidors. Moltes de les empreses del seu sector neixen com a bolets i s’atreveixen a competir oferint preus molt ajustats (que aconsegueixen contractant mà d’obra barata en altres països i estandaritzant els paquets de serveis com si de contractar línies d’Internet es tractés). Aquestes empreses que no s’enfoquen a una relació i servei personalitzats i a llarg termini, com les companyies de telefonia, cremen els seus clients quan aquests necessiten pujar al següent nivell. Aquest és el nínxol en el que Young Folks vol posicionar-se: un client més madur que entén el que necessita i que ja ha tingut experiències prèvies per saber valorar i utilitzar el treball de qualitat.
Objectius i estratègia – En un context voraç i competitiu, l’estratègia de marca és fonamental. Young Folks busca tenir una imatge de marca que no envelleixi, que li parli a l’audiència més experimentada i establida i que sap apreciar un SEO més ric i literari així com una analítica ben feta i ben interpretada. O sigui, tot el contrari a un foodtruck de xurros. A Vibranding no podem empatitzar més amb aquest enfocament i entenem a la perfecció l’escenari. En aquest punt proposem una estratègia de marca amb la que seguir destacant en el frenètic i dinàmic ritme de les xarxes socials, així com captar l’atenció dels clients potencials amb uns codis visuals que parangonaran la marca amb el seu target ideal.
El logo – Per aquesta ocasió proposem un lettering amb serifes modernes on unim els dos components del nom per convertir-los en una sola peça. És una llicència gràfica que li dona més impacte visual. Així mantenim la frescor junt amb una lletra de tall clàssic, que connota seriositat i rigor. El monograma – En el món ideal, les marques i logotips tenen un mateix impacte i visibilitat independentment de suport. Però en el món digital les coses no funcionen així. La identificació en espais reduïts obliga moltes vegades a buscar soluciones que corregeixin aquest problema. Reduir un logo de molts caràcters només dos és la solució que acabem imposant per utilitzar-los en aquells moments en què necessitem millorar la visibilitat o, simplement, trencar el ritme (perfil de la xarxa social, avatar, peu de pàgina, publicacions, etc.).
Complements i alternatives – No només de logos viu l’estratègia de marca, pel que vam proposar un sistema gràfic versàtil ampliant els codis visuals i en el que fem referència al tramat d’un diari (tornem a allò clàssic) donant-li un gir divertit i creatiu que parla molt de la personalitat de YF.
El color — Vam rescatar alguns dels colors que ja feia servir la marca i que ens parlen d’estiu i vitalitat. A ja ens semblaven molt guachis però els vam voler donar un cop de puny blau marí per compensar una mica les emocions. Mantenir l’essència jove de la marca i que (Com molt bé indica el seu nom) formés part de la seva personalitat resulta una combinació perfecta amb algunes picades d’ull a la tradició del disseny i la impressió editorial, que és l’ingredient necessari per donar-li el toc acadèmic i madur que buscàvem.
