Un viatge austral

Les delícies — Tot el món sap com de bé es menja al Mediterrani. La dieta, els plats i els productes d’aquesta part del planeta són apreciats a tot arreu. L’afany de la Mònica Silva era importar les delicies del Mediterrani a la seva nova llar, Australia. Ella tenia un somni i ens va demanar de posar-li nom, posar-li imatge i posar-li marca.

Com a casa — Desembarcar al mercat australià amb productes mediterranis requeria una marca que transmetés familiaritat i proximitat, que fos gustosa, que resultés divertida i amb un nom autèntic, estilós i memorable. Havia de tenir caràcter llatí però també ser comprensible per al públic australià i apropar-s’hi amb un somriure.

Així, vam proposar el nom de Mamá Olé i el tagline “Goodies For Foodies”. El nom era descriptiu de la personalitat, i el tagline, de l’activitat de l’empresa, la qualitat dels seus productes i, el més important, era clar i atractiu per a un public molt ampli. Cada cop més, tots som foodies. Perquè, al cap i a la fi, a qui no li agrada menjar bé?

Dona’m passió — La part gràfica es va desenvolupar partint d’un paleta cromàtica molt bàsica per imprimir una personalitat forta, cridanera i passional: vermell, groc i blau. Es va crear una tipografia ondulada, elegant i viva per al nom i se’n va escollir una de pal sec per al tagline. El logo es completa amb el pictograma d’una “mama” traçada a partir de tòpics visuals molt reconeixeibles de l’estil espanyol més castís, l’atractiu del temperament italià, una tènue elegància franco-mediterrània i una arravatadora bellesa greco-llatina. El dibuix, la composició del logo i els recursos gràfics de la marca es van modelar també a partir de tots aquests paràmetres.

Marcant — L’arquitectura i la veu de marca de Mamá Olé es construeixen al voltant de tres conceptes molt bàsics i primaris però poderosos:
Good, Tasty, Fun.

Perquè es tracta d’una marca bona (de bons productes i de bon cor), una marca saborosa (que apel·la als nostres instints i convida a delectar-se) i, sobretot, una marca divertida (perquè menjar ha de ser una festa).