Premi Selecció Anuaria 2015 al Millor Disseny de Logo.
Anuaria d’Or 2015 al Millor Naming.
Best Brand Awards 2016 – Finalista Millor Marca d’Oceania.
Mamá Olé
Un viatge austral
Branding
Naming
Disseny de logo
Arquitectura de marca
Identitat corporativa
Packaging
Direcció d’art
Material comercial
Les delícies — Tot el món sap com de bé es menja al Mediterrani. La dieta, els plats i els productes d’aquesta part del planeta són apreciats a tot arreu. L’afany de la Mònica Silva era importar les delícies del Mediterrani a la seva nova llar, Austràlia.
Ella tenia un somni i ens va demanar de posar-hi nom, posar-hi imatge i posar-hi marca.
Els tòpics regionals a vegades són grans aliats del disseny gràfic. Fan una marca comprensible per al gran públic. I li piquen l’ullet de forma seductora.
Com a casa — Desembarcar al mercat australià amb productes mediterranis requeria una marca que transmetés familiaritat i proximitat, que fos gustosa, que resultés divertida i amb un nom autèntic, estilós i memorable. Havia de tenir caràcter llatí però també ser comprensible per al públic australià i apropar-s’hi amb un somriure.
Així, vam proposar el nom de Mamá Olé i el tagline Goodies For Foodies. El nom era descriptiu de la personalitat, i el tagline, de l’activitat de l’empresa, la qualitat dels seus productes i, el més important, era clar i atractiu per a un públic molt ampli. Cada cop més, tots som foodies. Perquè, al cap i a la fi, a qui no li agrada menjar bé?
Dona’m passió — La part gràfica es va desenvolupar partint d’una paleta cromàtica molt bàsica per imprimir una personalitat forta, cridanera i passional: vermell, groc i blau. Es va crear una tipografia ondulada, elegant i viva per al nom i se’n va escollir una de pal sec per al tagline. El logo es completa amb el pictograma d’una “mama” traçada a partir de tòpics visuals molt reconeixeibles de l’estil espanyol més castís, l’atractiu del temperament italià, una tènue elegància francomediterrània i una captivadora bellesa grecollatina. El dibuix, la composició del logo i els recursos gràfics de la marca es van modelar també a partir de tots aquests paràmetres.
Marcant — L’arquitectura i la veu de marca de Mamá Olé es construeixen al voltant de tres conceptes molt bàsics i primaris però poderosos: Good, Tasty, Fun.
Perquè es tracta d’una marca bona (de bons productes i de bon cor), una marca saborosa (que apel·la als nostres instints i convida a delectar-se) i, sobretot, una marca divertida (perquè menjar ha de ser una festa).
Treballs relacionats
Beat Garden
Sound & Vision
Taste NSW
Ostràlia
Red Bat
Luxe i luxúria