Mamá Olé

Un viaje austral

Premio Selección Anuaria 2015 al Mejor Diseño de Logotipo

Anuaria de Oro 2015 al Mejor Naming

Best Brand Awards 2016 – Finalista Mejor Marca de Oceanía

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Branding
Naming
Diseño de logo
Arquitectura de marca
Identidad corporativa
Packaging
Dirección de arte
Material comercial

Las delicias  Todo el mundo sabe lo bien que se come en el Mediterráneo. La dieta, los platos y los productos de esta parte del planeta son apreciados en todas partes. El empeño de Mónica Silva era importar las delicias mediterráneas a su nuevo hogar, Australia.

Ella tenía el sueño y nos pidió ponerle nombre, ponerle imagen, ponerle marca.

Los tópicos regionales a veces son grandes aliados del diseño gráfico. Hacen una marca comprensible para el gran público. Y le lanzan un guiño seductor.

Como en casa — Desembarcar en el mercado australiano con productos mediterráneos requería una marca que transmitiera familiaridad y cercanía, que fuera sabrosa, que resultara divertida y con un nombre auténtico, estiloso y memorable. Debía tener carácter latino pero también ser entendible para el público australiano y acercársele con una sonrisa.

Así, propusimos el nombre Mamá Olé y el tagline “Goodies For Foodies”. El nombre era descriptivo de la personalidad, y el tagline, de la actividad de la empresa, la calidad de sus productos y, lo más importante, era claro y atractivo para un público muy amplio. Cada vez más, todos somos foodies. Porque, a fin de cuentas, ¿a quién no le gusta comer bien?

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Dame pasión  La parte gráfica se desarrolló partiendo de una paleta cromática muy básica para imprimir una personalidad fuerte, llamativa y pasional: rojo, amarillo y azul. Se creó una tipografía ondulada, elegante y viva para el nombre, y se escogió otra de palo seco para el tagline. El logo se completa con el pictograma de una “mamá” trazada a partir de tópicos visuales muy reconocibles del estilo español más castizo, el atractivo del temperamento italiano, una tenue elegancia franco-mediterránea y una arrebatadora belleza greco-latina. El dibujo, la composición del logo y los recursos gráficos de la marca se moldearon también a partir de todos estos parámetros.

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Marcando  La arquitectura y la voz de marca de Mamá Olé se construye alrededor de tres conceptos muy básicos y primarios pero poderosos: Good, Tasty, Fun.

Porque se trata de una marca buena (de buenos productos y de buen corazón), una marca sabrosa (que apela a nuestros instintos e invita a deleitarse) y, sobre todo, una marca divertida (porque comer tiene que ser una fiesta).

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