Tesslach
La vida com tu vols
Branding Disseny de logo Identitat corporativa Comunicació gràfica Material comercial
El director de Tesslach es va acostar a nosaltres decidit a donar el valent pas de dedicar-se en exclusiva a la seva firma especialitzada en la creació de custom design houses. És a dir, cases dei siddeny a mida. La seva feina consisteix no en projectar o dissenyar (això és feina dels arquitectes i dissenyadors) sinó en aportar solucions sobre l’elecció de materials o tècniques constructives enfocades a temes com la durabilitat, la insonorització, la sostenibilitat, l’eficiència energètica i sobretot en millor el temps emprat en la construcció. Qui no voldria un cap d’obres així? Després de 30 anys d’experiència amb els més grans volia funda una empresa independent, molt diferent als gegants australians del sector i amb un posicionament de marca ferm: apostar per la qualitat per sobre de la quantitat. No es tracta de fer molts projectes sinó de fer-ne pocs, de qualitat i que millorin la vida de les persones. Bé.
Una marca també és un negoci, i un negoci és un projecte vital. Els valors de les persones que hi ha al darrere es filtren en el branding.
Junts – Abans de començar a dissenyar, li vam proposar al client de treballar en equipi el vam convidar a participar en totes les fases del projecte. D’aquesta manera podíem aprofitar la seva experiència i crear una marca per a un nínxol de mercat molt específic. Material bàsic – Vam estudiar el llenguatge de la competència immediata i vam investigar els codis visuals del sector. Treballar de la mà del client ens va ajudar molt a trobar inspiració i idees en els materials i les tècniques de construcció. La demanda de Tesslach era un logo que es recordés fàcilment. Buscaven una icona, poderosa visualment i memorable.
Anem per feina – Vam començar a construir la marca per l’isotip. Dibuixa dues lletres (TL) en una perspectiva isomètrica que recorda l’esquelet d’una casa. Per donar-li força i moviment vam accentuar la composició amb línies diagonals.
El logotip empra una tipografia geomètrica de tall sobri i pes gruixut, una sans serif que no obstant inclou algunes decoracions barreja angles rectes i formes arrodonides. És visualment poderosa, clara, austera i es relaciona amb l’univers tècnic però no tecnològic. Per als atributs i descriptors es fa servir la mateixa tipografia en light. Vam definir un tagline (Building Smart) que reforça l’estratègia de marca amb un to senzill, popular, amable, càlid i, clar, casolà.
Xapa i pintura – Tesslach és una empresa amb un gran compromís amb el medi ambient i l’eficiència energètica, així que ens vam inspirar en el paisatge i els colors de la regió australiana de Victoria per escollir la paleta de colors. Go green.
