Food Shot
El xef recomana
Premi IGDEA 2017 Millor Naming
Premi Selección Anuaria 2016 Millor Naming
Branding
Naming
Disseny de logo
Identitat corporativa
Al principi fou el verb — L’estil d’aquesta agència especialitzada en fotografia gastronòmica i de producte alimentari és molt singular, exclusiu i personal.
Ens van demanar una marca sòlida, elegant, chic i memorable. Vam pensar en un nom molt clar i directe (Food Shot), que es reforcés amb un tagline igual de clar i directe: Still Life Photography.
Les seves fotografies són quasi pintures, com bodegons dels segles XVI i XVII. Per tant, abans que d’altres descriptors superutilitzats com “gastronomy” o “gourmet”, vam optar pel més evident i inequívoc: “Still Life”. I atès que tota la marca havia de respirar un aire clàssic i acadèmic, millor “Photography” que “photo”, “portrait” o “picture”.
Al cap i a la fi, ja havíem inclòs “shot” i “food” en el nom. D’aquesta manera, la dualitat “popular-selecte” dels bodegons pictòrics (en què l’elegància formal serveix per retratar escenes corrents i quotidianes) està present a tota la marca.
I després, la forma — Ja que, en realitat, el nom pesa més que el tagline, aquesta dualitat “popular-selecte” estava descompensada. I vam haver de compensar-la composant el logotip de forma molt purista i harmònica. I vam mantenir el joc de dualitats a les tipografies. D’aquesta manera, el nom és un lettering exclusiu d’esperit humanista desenvolupat a partir d’una tipografia romana; i el tagline, una Raleway geomètrica i formal però molt moderna, que fins i tot serveix com a tipografia regular per als textos corporatius al web i a la papereria.
