Mushroom Forestry
Qualitat que creix
Premi Global Trend Awards 2019 Ascent Winner Millor Logotip
Branding
Disseny de logo
Identitat corporativa
Packaging
Disseny d’etiquetes
Material comercial
Cada dia més, els bolets s’estan convertint en una delicatessen. Mushroom Forestry és una empresa especialitzada en el cultiu de bolets de producció ecològica d’alta qualitat. Es troba a la comarca australiana de Mornington Península, mundialment coneguda pels seus vins i destí del turisme foodie gràcies al prestigi que està aplegant en la producció d’altres productes premium.
Quan el principal valor d’una marca és la qualitat, el disseny de la seva identitat corporativa i el seu packaging han de ser excel·lents i exquisits.
Mushroom Forestry vol convertir-se en el proveïdor de referència dels millors restaurants de Melbourne i Mornington Península així com de les botigues de productes gourmet de la zona. I per això, necessitaven una marca que transmetés de forma clara i poderosa els atributs dels seus productes: naturals, actuals, de qualitat.
Substrat — A Austràlia, poca gent. És un país amb molt poca cultura micològica. Tot allò relacionat amb buscar bolets a la muntanya i consumir alguna cosa més que un xampinyó de producció massiva ha tingut sempre una relació directa amb la cultura psicodèlica. Per sort, això està canviant degut a la fascinant efervescència de l’alta cuina i al mestissatge de cultures.
Tast — Som un estudi al qui encanta submergir-se a fons en els projectes per aprofundir en el coneixement de les marques. Fidels a aquesta filosofia, vam visitar les instal·lacions de Mushroom Forestry, vam aprendre molt sobre el producte i els beneficis per a la salut que ofereixen les seves varietats, i ens vam emportar un bloc de substrat inoculat amb espores de shiitake per cultivar-lo durant un parell de setmanes. Va ser una meravella veure’ls créixer, però encara millor menjar-los en una truita poc feta amb oli d’oliva, una mica de sal i pebre negre. Yummy!
L’espora — Les brànquies d’algunes varietats tenen unes formes de gran poder visual: les làmines dibuixen solcs de muntanyes, prats, arbres i paisatges. El més increïble de tot és que és d’allà d’on es desprenen les espores, imprescindibles per a la creació de nous bolets. Ens vam enamorar.
A més de làmines sinuoses, el que ofereixen aquests bolets és una carn tendra i d’aspecte delicat. Vam voler traslladar tots aquests matisos al disseny de l’isotip de la marca.
El capell — En qualsevol projecte d’identitat corporativa, la tipografia té un paper fonamental perquè defineix molts aspectes i transmet molts atributs i matisos d’una marca. Per això vam utilitzar una tipografia amb serifa, contrast i pes suficient per suportar un fons càlid. Una tipografia tradicional, però amb formes angulades que denoten modernitat. Una tipografia guanyadora amb el caràcter necessari per donar impuls a les ambicions de la marca.
L’anell — La paleta de colors utilitzats en tota la identitat és sòbria i elegant, per no portar a equívoc: es tracta d’un producte premium. La barreja de diferents tons, marrons, taronges, grocs i blaus, remet als colors dels mateixos bolets, als colors del bosc, als colors de la natura…
