Cambridge School
És branding, omg!
Premi Anuaria de Oro 2020 Millor Campanya de Publicitat Comercial
Premi Platinum CLAP 2020 Millor Campanya en Via Pública
Premi Platinum CLAP 2020 Millor Conjunt de Fulletons Publicitaris
Premi Selección Agripina 2020 Millor Campanya d’Street Marketing
Branding
Comunicació gràfica
Il·lustració
Material comercial
I finalment ha arribat el nou briefing. Durant 4 anys havíem estat treballant el branding de Cambridge School amb una estètica molt concreta: flat design, dibuios i personatges amb cert aire infantil, dissenys colorits, eslògans molt descriptius… Mira. El 2019 tot això va canviar i vam rebre noves directrius que ens han permès crear un nou univers visual i un nou to de comunicació per aquesta acadèmia d’idiomes que compta ja amb 9 centres a Catalunya.
La renovació del discurs és essencial per a un bon branding. Les marques, com les persones, evolucionen amb el temps.
Primer, el missatge – Ens arriba un primer moodboard de l’estil visual i el to que vol per a la seva nova comunicació. Ho tenen molt clar. Persegueixen una estètica i un llenguatge adequat a un nou target, que ha passat d’infantil a juvenil. Comencem amb l’eslògan oficial de la campanya. Ens emanen alguna cosa que aconsegueixi que joves i adolescents tinguin ganes d’estudiar i aprendre idiomes. No és fàcil! Per establir llaços amb la campanya anterior, hem recuperat la idea d’un eslògan que combina idiomes; i per connectar amb el target agafem una expressió comuna en el seu vocabulari i apel·lem al seu anhel més primari: la llibertat. L’eslògan havia de ser descriptiu sobre els serveis que ofereix Cambridge School però també estimulant per a la seva audiència. Així neix “Parla Idiomes & Feel Free”, un call to action que revela a joves i adolescents què és el millor de conèixer diferents llengües. Que amb aquest coneixement podran fer el que els doni la gana. O quasi…
Més missatge – El missatge verbal s’ha de reforçar amb el missatge visual. I ambdós missatges, per encaixar i ser efectius, han d’utilitzar el mateix llenguatge i vocabulari del target. Per aconseguir-ho, hem escollit l’univers visual dels stickers d’apps com Snapchat o Instagram. Dissenyem una col·lecció exclusiva d’stickers per aplicar sobre una gràfica aparentment antiga (fotos en blanc i negre i il·lustracions i gravats) i transmetre així aquest missatge de llibertat (i cert esperit rebel, fins i tot entremaliat) també visualment. D’aquesta manera podem crear dissenys molt descriptius, fins i tot tòpics i convencionals, i imprimir-los humor, alegria i esperit decididament jove. Un altre dels avantatges d’aquesta idea és que qualsevol peça gràfica que desenvolupem queda inevitablement associada a la marca i a la seva nova identitat visual amb tan sols aquest quatre elements: un fons de color pla, un marc blanc, una imatge en blanc i negre i un conjunt d’ stickers disposats amb sentit de l’humor. S’adapta a qualsevol missatge que es vulgui comunicar i s’adapta a qualsevol suport o format. I mai perd identitat. Sempre és marca.
Un selfie – La competència en el sector es molta i molt dura , o sigui que el briefing també incloïa (a més de captar l’atenció del target) la necessitat de desatacar i diferenciar-se. La solució que hem aportat no només ho aconsegueix (el tractament visual és absolutament únic i original) sinó que a més reforça els valors de marca. El sistema educatiu de Cambridge School és tan diferent i distès com la seva comunicació gràfica. Well done!
