Cambridge School
És branding, omg!
Premi Platinum CLAP 2020 a la Millor Campanya en Via Pública
Premi Platinum CLAP 2020 al Millor Conjunt de Fulletons Publicitaris
Premis Agripina 2020 Selecció Millor Campanya d’Street Marketing
Branding Comunicació gràfica Il·lustració Material comercial
I finalment ha arribat el nou briefing. Durant 4 anys havíem estat treballant el branding de Cambridge School amb una estètica molt concreta: flat design, dibuios i personatges amb cert aire infantil, dissenys colorits, eslògans molt descriptius… Mira. El 2019 tot això va canviar i vam rebre noves directrius que ens han permès crear un nou univers visual i un nou to de comunicació per aquesta acadèmia d’idiomes que compta ja amb 9 centres a Catalunya.
La renovació del discurs és essencial per a un bon branding. Les marques, com les persones, evolucionen amb el temps.
Primer, el missatge – Ens arriba un primer moodboard de l’estil visual i el to que vol per a la seva nova comunicació. Ho tenen molt clar. Persegueixen una estètica i un llenguatge adequat a un nou target, que ha passat d’infantil a juvenil. Comencem amb l’eslògan oficial de la campanya. Ens emanen alguna cosa que aconsegueixi que joves i adolescents tinguin ganes d’estudiar i aprendre idiomes. No és fàcil! Per establir llaços amb la campanya anterior, hem recuperat la idea d’un eslògan que combina idiomes; i per connectar amb el target agafem una expressió comuna en el seu vocabulari i apel·lem al seu anhel més primari: la llibertat. L’eslògan havia de ser descriptiu sobre els serveis que ofereix Cambridge School però també estimulant per a la seva audiència. Així neix “Parla Idiomes & Feel Free”, un call to action que revela a joves i adolescents què és el millor de conèixer diferents llengües. Que amb aquest coneixement podran fer el que els doni la gana. O quasi…
Més missatge – El missatge verbal s’ha de reforçar amb el missatge visual. I ambdós missatges, per encaixar i ser efectius, han d’utilitzar el mateix llenguatge i vocabulari del target. Per aconseguir-ho, hem escollit l’univers visual dels stickers d’apps com Snapchat o Instagram. Dissenyem una col·lecció exclusiva d’stickers per aplicar sobre una gràfica aparentment antiga (fotos en blanc i negre i il·lustracions i gravats) i transmetre així aquest missatge de llibertat (i cert esperit rebel, fins i tot entremaliat) també visualment. D’aquesta manera podem crear dissenys molt descriptius, fins i tot tòpics i convencionals, i imprimir-los humor, alegria i esperit decididament jove. Un altre dels avantatges d’aquesta idea és que qualsevol peça gràfica que desenvolupem queda inevitablement associada a la marca i a la seva nova identitat visual amb tan sols aquest quatre elements: un fons de color pla, un marc blanc, una imatge en blanc i negre i un conjunt d’ stickers disposats amb sentit de l’humor. S’adapta a qualsevol missatge que es vulgui comunicar i s’adapta a qualsevol suport o format. I mai perd identitat. Sempre és marca.
Un selfie – La competència en el sector es molta i molt dura , o sigui que el briefing també incloïa (a més de captar l’atenció del target) la necessitat de desatacar i diferenciar-se. La solució que hem aportat no només ho aconsegueix (el tractament visual és absolutament únic i original) sinó que a més reforça els valors de marca. El sistema educatiu de Cambridge School és tan diferent i distès com la seva comunicació gràfica. Well done!
