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Cambridge School

Es branding, omg!

Premio Anuaria de Oro 2020 Mejor Campaña de Publicidad Comercial

Premio Platinum CLAP 2020 a la Mejor Campaña en Vía Pública 

Premio Platinum CLAP 2020 al Mejor Conjunto de Folletos Publicitarios

Premio Selección Agripina 2020 Mejor Campaña de Street Marketing 

 

Pósters para la campaña de comunicación gráfica in street de Cambridge School

Branding
Comunicación gráfica
Ilustración
Material comercial

Y finalmente ha llegado un nuevo briefing. Durante 4 años habíamos estado trabajando el branding de Cambridge School con una estética muy concreta: flat design, dibujos y personajes con cierto aire infantil, diseños coloridos, eslóganes muy descriptivos… Mira. En 2019 todo eso cambió y recibimos nuevas directrices que nos han permitido crear un nuevo universo visual y un nuevo tono de comunicación para esta academia de idiomas que cuenta ya con 9 centros en Cataluña.

La renovación del discurso es esencial para un buen branding. Las marcas, como las personas, evolucionan con el tiempo.

Stickers para la campaña de comunicación gráfica in street de Cambridge School
Eslogan y gráfica para la campaña de comunicación corporativa de Cambridge School

Primero, el mensaje — Nos llega un primer moodboard del estilo visual y el tono que quiere Cambridge School para su nueva comunicación. Lo tienen muy claro. Persiguen una estética y un lenguaje adecuado a un nuevo target, que ha pasado de infantil a juvenil. Empezamos por el eslogan oficial de la campaña. Nos piden algo que consiga que jóvenes y adolescentes tengan ganas de estudiar y aprender lenguas. ¡No es fácil!

Para establecer lazos con la campaña anterior, recuperamos la idea de un eslogan que combina idiomas; y para conectar con el target cogemos una expresión común en su vocabulario y apelamos a su anhelo más primario: la libertad. El eslogan debía ser descriptivo sobre los servicios que ofrece Cambridge School pero también estimulante para su audiencia. Así nace “Parla Idiomes & Feel Free” (literalmente, “Habla idiomas y siéntete libre”), un call to action que le revela a jóvenes y adolescentes qué es lo mejor de conocer distintas lenguas. Que con ello podrán hacer lo que les de la gana. O casi…

Más mensaje —​ El mensaje verbal debe reforzarse con el mensaje visual. Y ambos mensajes, para encajar y ser efectivos, deben utilizar el mismo lenguaje y vocabulario del target. Para ello, hemos escogido el universo visual de los stickers de apps como Snapchat o Instagram. Diseñamos una colección exclusiva de stickers para aplicar sobre una gráfica aparentemente antigua (fotos en blanco y negro e ilustraciones y grabados) y transmitir así ese mensaje de libertad (y cierto espíritu rebelde, si no gamberrete) también visualmente. De este modo podemos crear diseños muy descriptivos, incluso muy tópicos y convencionales, e imprimirles humor, alegría y espíritu decididamente joven.

Otra de las ventajas de esta idea es que cualquier pieza gráfica que podamos desarrollar queda inevitablemente asociada a la marca y a su nueva identidad visual con solo estos cuatro elementos: un fondo de color plano, un marco blanco, una imagen en blanco y negro y un conjunto de stickers dispuestos con sentido del humor. Se adapta a cualquier mensaje que se quiera comunicar y se adapta a cualquier soporte o formato. Y nunca pierde identidad. Siempre es marca.

Colección de estickers para la campaña de comunicación gráfica de Cambridge School

Un selfie — La competencia en el sector es mucha y muy dura, así que el briefing también incluía (además de captar la atención del target) la necesidad de desatacar y diferenciarse. La solución que hemos aportado no solo lo consigue (el tratamiento visual es absolutamente único y original) sino que además refuerza los valores de marca. El sistema educativo de Cambridge School es tan diferente y distendido como su comunicación gráfica anuncia. Well done!

Folletos y catálogos para la campaña de comunicación gráfica de Cambridge School
Aplicación de stickers para campaña de comunicación corporativa de Cambridge School
Elementos de la campaña de comunicación gráfica de Cambridge School
Stickers en botella y cactus de Cambridge School Cambridge School Comunicación gráfica ilustración diseño stickers etiquetas Vibranding
Pósters en calle para la campaña de comunicación gráfica de Cambridge School
Ideas creativas para marcas atrevidas.
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