Beat Garden

Sound & Vision

Branding disseny de logotip per estudi de gravació Barcelona Beat Garden Vibranding

Branding
Disseny de logos
Comunicació gràfica
Material comercial

Hi havia una vegada un productor musical que va tenir l’oportunitat de fer créixer el seu negoci i comprar uns històrics estudis de gravació a Barcelona per donar aquest gran pas. Fins aleshores, Pau Romero feia les seves produccions en un petit estudi rellogat dins d’un altre petit estudi. L’oportunitat de creixement que se li presentava exigia també que creixés la seva marca. Tant ell com el seu soci, Jordi Solans, ho van tenir clar. Primer pas, millorar la imatge per consolidar la seva identitat.

Veiem poca diferència entre música i disseny gràfic. Es tracta de compondre de forma harmònica per explicar una història. Però amb eines diferents.

Suport your local bands Per al desenvolupament creatiu del logotip de Beat Garden (l’encàrrec) ens centrem en dos referents: el disseny escandinau (que ens demanava el client) i les composicions tipogràfiques dels musicals dels anys 50 (la nostra aportació). Tot això arrebossat amb una cobertura estètica de cultura pop. Perquè, a més de producció musical per a bandes, Beat Garden també ofereix serveis de postproducció d’àudio per a documentals, cine i publicitat. El moodboard que vam crear unia música, audiovisual i disseny.

Branding disseny de logotip per estudi de gravació Barcelona Beat Garden Vibranding

Al briefing, un dels punts clau a tenir molt en compte era la familiaritat amb que treballen a Beat Garden. Qualsevol projecte s’aborda des d’una intensa familiaritat. “Volem que els clients se sentin com a casa”, ens deien. Com a part del procés creatiu vam trobar una idea que ens ajudava a sintetitzar aquest esperit i ens guiava en la concepció visual: Our Sound, Your Home. Era tan sols una guia, un punt de suport creatiu; però en exposar-lo al Pau i al Jordi, els va agradar tant que ha acabat sent el seu tagline, integrant-se completament amb la marca.

El pentàgon Des d’un primer moment (possiblement arrossegats per la necessitat de ser el més escandinaus possibles i que Alvar Aalto i Arne Jacobsen ens consideressin dignes del seu Olimp), vam estar convençuts que havíem de treballar amb un pentàgon com isotip. La seva forma ens recordava una casa. I la música s’escriu en pentagrames, així que allà hi havia una connexió. Els pentàgons dels primers esbossos eren simples contorns.

Poc a poc ens vam anar apropant a la idea dels pentàgons concèntrics de colors plans que trencaven la bidimensionalitat de les formes geomètriques simples i li conferien ritme i profunditat. La disposició irregular dels diferents pentàgons, finalment, aconseguia que el conjunt vibrés amb molta intensitat. Les combinacions de colors reforçaven aquesta vibració. Ens va agradar molt tot això.

Morfologia — El logotip de Beat Garden va costar déu i ajuda. En primer lloc, Beat Garden és una paraula llarga. Sí, ja ho dic bé: una paraula. Pel Pau i el Jordi, Beat Garden és una paraula. Però en totes les proves que fèiem amb una paraula resultava un logotip massa horitzontal. I al separar les dues paraules en dues línies, es perdia la sensació que fos un únic vocable. En alguns casos, inclús semblava que estiguéssim dissenyant el logo d’un garden que es deia Beat. O sigui, malament. No trobàvem la manera.

La solució va venir d’una reflexió ben simple: “I si les separem per síl·labes? Les síl·labes són fonemes. Els fonemes són les unitats mínimes de so vocàlic. Els fonemes són les notes de la lingüística”. Eureka! D’aquesta manera podíem mantenir l’aparença visual d’una sola paraula (amb una evident separació sil·làbica) i a la vegada no trair la realitat ortogràfica (que no és cap altra que Beat Garden, al cap i a la fi, són dues paraules). I a més a més aconseguíem tres blocs gràfics visualment homogenis, cosa que ens facilitava molt treballar la composició tipogràfica.

Branding disseny de logotip per estudi de gravació Barcelona Beat Garden Vibranding

Un parell de tipos — Vam escollir una Univers Black per al logotip, una tipografia que ens ofereix rigor i objectivitat. Si bé és cert que l’assumpte de la familiaritat era important i que la creativitat és la remor de fons de l’estudi, no podíem passar per alt que a Beat Garden es fa un treball precís, i que el Pau i el Jordi ho aborden de forma metòdica. Per això una Univers.

També perquè ens permetia donar-li musicalitat al logotip sense deixar de ser austers. Si li imprimíem ritme, aconseguíem un poderós contrast: dinamisme i musicalitat en una composició molt estable. Els grans blancs que ens regalen les contraformes asseguren la lectura, afavoreixen un viu joc tipogràfic i la A cursiva en el seu interior ho agita tot. Bé.

D’altra banda, la gran varietat de pesos que representa aquesta família ens va resultar molt útil per al tagline, que es construeix amb una Univers Light de les mateixes característiques que la seva germana gran i un extra de finor i ordre molt nòrdics. I tot, és clar, dins d’un sistema tipogràfic en perfecta harmonia.

Finalment, per a la resta de texts corporatius (noms, càrrecs, direccions, telèfons, papereria, pàgina web…) vam escollir una Roboto Mono. Una font lliure de fàcil ús i característiques retrotecnològiques que ajudava a consolidar la idea que Beat Garden és casa teva, sí, però una casa endreçada on es treballa de manera meticulosa amb el so.

Branding disseny de logotip per estudi de gravació Barcelona Beat Garden Vibranding
Necessites un logotip per a la teva empresa?
Escriu-nos. T’ajudem.
  • Aquest camp només és per validació i no s’ha de modificar.
Treballs relacionats
Pere León
Salut i espai
Ready for people
Treball en equip
The Capsule by Uriach
Digues digues