Beat Garden
Sound & Vision
Premi Selecció Anuaria 2019 al Millor Logotip
Branding
Disseny de logotip
Comunicació gràfica
Material comercial
Hi havia una vegada un productor musical que va tenir l’oportunitat de fer créixer el seu negoci i comprar uns històrics estudis d’enregistrament a Barcelona per fer aquest gran pas. Fins aleshores, Pau Romero feia les seves produccions en un petit estudi rellogat dins d’un altre petit estudi. L’oportunitat de creixement que se li presentava exigia també que creixés la seva marca. Tant ell com el seu soci, Jordi Solans, ho van tenir clar. Primer pas, millorar la imatge per consolidar la seva identitat.
Hi ha poca diferència entre música i disseny gràfic. Es tracta de compondre de forma harmònica per explicar una història. Però amb diferents eines.
Support your local bands — Per al desenvolupament creatiu del logotip de Beat Garden (l’encàrrec) ens vam centrar en dos referents: el disseny escandinau (que ens demanava el client) i les composicions tipogràfiques dels musicals dels anys 50 (la nostra aportació). Tot plegat arrebossat amb una cobertura estètica de cultura pop. Perquè, a més de producció musical per a bandes, Beat Garden també ofereix serveis de postproducció d’àudio per a documentals, cinema i publicitat. El moodboard que vam crear unia música, audiovisual i disseny.
En el briefing, un dels punts clau a tenir molt en compte era la familiaritat amb què treballen a Beat Garden. Qualsevol projecte s’aborda des d’una intensa proximitat. “Volem que els clients se sentin a casa seva”, ens deien. Com a part del procés creatiu vam trobar una locució que ens ajudava a sintetitzar aquest esperit i ens guiava en allò visual: Our Sound, Your Home. Era només una guia, un punt de suport creatiu; però en exposar-ho a Pau i Jordi, els va agradar tant que ha acabat sent el seu tagline i integrant-se completament a la marca.
El pentágono — Des d’un primer moment (possiblement arrossegats per la necessitat de ser el més escandinaus possible i que Alvar Aalto i Arne Jacobsen ens consideressin dignes del seu Olimp), vam estar convençuts que havíem de treballar amb un pentàgon com a isotip. La seva forma ens recordava una casa. I la música s’escriu en pentagrames, així que aquí hi havia una connexió. Els primers pentàgons dels primers esbossos eren simples contorns.
A poc a poc ens vam anar apropant a la idea dels pentàgons concèntrics de colors plans que trencaven la bidimensionalitat de les formes geomètriques simples i li conferien ritme i profunditat. La disposició irregular dels diferents pentàgons, finalment, aconseguia que el conjunt vibrés amb molta intensitat. Les combinacions de colors reforçaven aquesta vibració. Ens va agradar molt tot això.
Morfología — El logotip de Beat Garden va ser dur de rosegar. En primer lloc, Beat Garden és una paraula llarga. Sí, dic bé: una paraula. Per a Pau i Jordi, BeatGarden és una paraula. Però en totes les proves que fèiem amb una paraula resultava un logotip massa horitzontal. I en separar les dues paraules en dues línies es perdia la sensació que fos un únic vocable. En alguns casos, fins i tot semblava que estiguéssim dissenyant el logo d’un garden que es deia Beat. O sigui, malament. No trobàvem la manera.
La solució va venir d’una reflexió ben simple: “I si la separem per síl·labes? Les síl·labes són fonemes. Els fonemes són les unitats mínimes de so vocàlic. Els fonemes són les notes de la lingüística”. Eureka! D’aquesta manera podíem mantenir l’aparença visual d’una sola paraula (amb una evident separació sil·làbica) i alhora no trair la realitat ortogràfica (que no és altra que Beat Garden, al cap i a la fi, són dues paraules). I a més aconseguíem tres blocs gràfics visualment homogenis, cosa que ens facilitava molt treballar la composició tipogràfica.
Un par de tipos — Vam escollir una Univers Black per al logotip, una tipografia grotesca que ens ofereix rigor i objectivitat. Si bé és veritat que l’assumpte de la proximitat i la familiaritat era important i que la creativitat és el rumor de fons de l’estudi, no podíem passar per alt que a Beat Garden es realitza un treball precís, i que Pau i Jordi ho aborden de forma metòdica. Per això una Univers.
També perquè ens permetia donar-li musicalitat al logo sense deixar de ser austers. Si li imprimíem ritme, aconseguíem un poderós contrast: dinamisme i musicalitat en una composició molt estable. Els grans blancs que ens regalen les contraformes asseguren la lectura, afavoreixen un viu joc tipogràfic i la A cursiva al seu interior ho agita tot. Bé.
D’altra banda, la gran varietat de pesos que presenta aquesta família ens va resultar molt útil per al tagline, que es construeix amb una Univers Light de les mateixes característiques que la seva germana gran i un extra de finesa i ordre molt nòrdics. I tot, és clar, dins un sistema tipogràfic en perfecta harmonia.
Finalment, per a la resta de textos corporatius (noms, càrrecs, adreces, telèfons, papereria, pàgina web…) vam escollir una Roboto Mono. Una font lliure de fàcil ús i característiques retrotecnològiques que ajudaven a consolidar la idea que Beat Garden és casa teva, sí, però una casa ordenada on es treballa de manera meticulosa amb el so.
