Iruela
Popular Premium
Premi Golden Creativity International Awards 2018 Millor Packaging
Branding
Identitat corporativa
Disseny de logo
Arquitectura de marca
Packaging
Etiquetes
Material comercial
Família — A mitjans dels 70, Pedro Iruela va sembrar les llavors d’una empresa dedicada a les olives que ha anat creixent per convertir-se en una marca arrelada en dos terrenys: sabor exquisit i preus populars.
Tant el packaging com el logotip que havien treballat durant anys eren solucions senzilles, tosques, barates… El que calia era una nova imatge, tan exquisida com els seus productes, però amb el mateix esperit popular.
La personalitat i la diferenciació d’aquest disseny de packaging han estat fonamentals perquè Iruela creixés, tant en vendes com en imatge de marca.
Logo — El primer pas del procés va consistir en redissenyar el seu logotip per situar-lo en la categoria premium (sobrietat, blanc i negre, tipografies elegants…) i el vam dotar d’un tagline clar i elemental (“Familia Iruela – Desde 1975”).
Visualment vam portar la marca fins al terreny d’una certa sofisticació; i narrativament, fins a valors de tradició, experiència i proximitat. En definitiva no vam voler allunyar-nos dels dos terrenys d’Iruela. Un logotip exquisit; un tagline popular.
Vam completar el logo amb un imagotip d’una branca d’olivera i un cullerot d’olives creuats de forma èpica i distingida, però també amb un descarat sentit de l’humor: una composició noble amb objectes planers.
Etiqueta — Vam resoldre que el packaging també mantingués aquesta dualitat de la marca gràcies a patterns visuals de reminiscència folklòrica, però estil modern. Amb el clapejat com a punt de partida, els vam desenvolupar a partir de l’estètica dels pictogrames digitals, i vam crear nous motius que remetien a la tradició folklòrica andalusa, però amb un punt de vista contemporani.
Així cada rodona del clapejat (cada “lunar”) es convertía en una arracada, en una sabata de tacó, en una arracada o en un vano. Vam dibuixar una icona diferent per cada varietat d’oliva (reservant els “lunares” per la sevillana, clar que sí).
Vam endreçar els diferents elements gràfics en àrees autònomes per facilitar la seva jerarquia i visibilitat: el logo i un íntim storytelling sobre la història de la marca regnen en un espai sobri; l’imagotip i el descriptor destaquen sobre un fons de color que reclama la nostra atenció. I el pattern envolta la resta del pot elegantment i sense amagar-nos el producte.
Per a tots els gustos — En aplicacions d’altres recipients, per a llaunes i per a pots de plàstic, vam aplicar aquests mateixos codis adaptant-nos a les seves característiques. A les llaunes no podem veure el producte, així que el vam convertir en patern; als pots de plàstic (destinats a la venda a granel) la impressió multicolor hagués encarit el seu preu, així que vam simplificar el disseny per imprimir en monocrom i una construcció gràfica també més senzilla i sintètica: marca, patern i descriptor; res més.
Colorit — La paleta de colors que vam fixar defuig dels vermells i verds cridaners de l’estètica folklòrica a favor de tons desaturats que mai arriben a ser pastel. D’aquesta manera vam aconseguir, d’una banda, que el packaging cridés l’atenció en els lineals i, de l’altra, diferenciar cada producte amb un color. A l’etiqueta, les àrees negres o de colors són escasses i els paterns estan impresos sobre superfícies transparents perquè (cal remarcar-ho) un producte tan bo com les olives Iruela, per sobre de tot, cal que es vegi.
