Iruela

Popular Premium

Creativity International Awards 2018 – Gold Award

Iruela Branding Identidad Corporativa Packaging Etiquetas Diseño Vibranding

Branding
Packaging
Identitat corporativa
Arquitectura de marca
Etiquetes

Família — A mitjans dels 70, Pedro Iruela va sembrar les llavors d’una empresa dedicada a les olives que ha anat creixent per convertir-se en una marca arrelada en dos terrenys: sabor exquisit i preus populars.

Tant el packaging com el logotip que havien treballat durant anys eren solucions senzilles, tosques, barates… El que calia era una nova imatge, tan exquisida com els seus productes, però amb el mateix esperit popular.

La personalitat i la diferenciació d’aquest disseny de packaging han estat fonamentals perquè Iruela creixés, tant en vendes com en imatge de marca.

Logo El primer pas del procés va consistir en redissenyar el seu logotip per situar-lo en la categoria premium (sobrietat, blanc i negre, tipografies elegants…) i dotar-lo d’un tagline clar i elemental (“Familia Iruela – Desde 1975”).

Visualment vam portar la marca fins al terreny d’una certa sofisticació; i narrativament, fins a valors de tradició, experiència i proximitat. En definitiva no vam voler allunyar-nos dels dos terrenys d’Iruela. Un logotip exquisit; un tagline popular.

 

Vam completar el logo amb un imagotip d’una branca d’olivera i un cullerot d’olives creuats de forma èpica i distingida, però també amb un descarat sentit de l’humor: una composició noble amb objectes planers.

Iruela Branding Identidad Corporativa Packaging Etiquetas Diseño Vibranding
Iruela Branding Identidad Corporativa Packaging Etiquetas Diseño Vibranding
Iruela Branding Identidad Corporativa Packaging Etiquetas Diseño Vibranding

Etiqueta Vam resoldre que el packaging també mantingués aquesta dualitat de la marca gràcies a patterns visuals de reminiscència folklòrica, però estil modern. Amb el clapejat com a punt de partida, els vam desenvolupar a partir de l’estètica dels pictogrames digitals, i vam crear nous motius que remetien a la tradició folclòrica andalusa, però amb un punt de vista contemporani.

Així cada rodona del clapejat (cada “lunar”) es convertia en una arracada, en una sabata de tacó o en un vano. Vam dibuixar una icona diferent per a cada varietat d’oliva (reservant els “lunares” per a la sevillana, clar que sí).

Vam endreçar els diferents elements gràfics en àrees autònomes per facilitar la seva jerarquia i visibilitat: el logo i un íntim storytelling sobre la historia de la marca regnen en un espai sobri; l’imagotip i el descriptor destaquen sobre un fons de color que reclama la nostra atenció. I el pattern envolta la resta del pot elegantment i sense amagar-nos el producte.

Per tots els gustos En aplicacions d’altres recipients, per llaunes i per pots de plàstic, vam aplicar aquests mateixos codis adaptant-nos a les seves característiques. A les llaunes no podem veure el producte, així que el vam convertir en pattern; als pots de plàstic (destinats a la venta a granel) la impressió multicolor hagués encarit el seu preu, així que vam simplificar el disseny per poder imprimir en monocrom: marca, pattern i descriptor; res més.

Colorit  La paleta de colors que vam fixar defuig dels vermells i verds cridaners de l’estètica folclòrica en favor de tons desaturats que mai arriben a ser pastel. D’aquesta manera vam aconseguir que el packaging ens cridi des dels lineals i diferenciar cada producte amb un color. Les àrees negres o de colors a l’etiqueta són escasses i els paterns estan sobre transparències perquè (cal remarcar-ho) un producte tan bo com les olives Iruela, per sobre de tot, cal que es vegi.

Iruela Branding Identidad Corporativa Packaging Etiquetas Diseño Vibranding
Iruela Branding Identidad Corporativa Packaging Etiquetas Diseño Vibranding
Iruela Branding Identidad Corporativa Packaging Etiquetas Diseño Vibranding
Fem etiquetes fantàstiques per a productes magnífics.
Escriu-nos. T’ajudem.
  • Aquest camp només és per validació i no s’ha de modificar.
Treballs relacionats
Vibranding Mitjons
Ho ho ho!
Mushroom Forestry
Qualitat que creix
Emo Cap
Mecànica de fluids