¿Me pongo la camisa de flores o la camiseta negra? ¿Voy en metro o en bici? ¿Como de túper o me bajo al bar? ¿Al contenedor amarillo o directo al gris? Nos pasamos el día tomando decisiones que definen quién somos y cómo nos ven los demás. Lo mismo pasa con las marcas: su personalidad se construye a partir de decisiones. No es lo mismo llevar una americana de colores o una negra; y tampoco es lo mismo un logotipo de color verde que uno de color rojo. No estamos diciendo lo mismo.