Nos preocupamos tanto (tan minuciosamente) de explicar a las empresas cómo proyectar su marca de forma acorde a sus atributos y valores, que cuando lo que proyectan es mala imagen, no podemos creerlo. ¿De verdad se puede ser tan torpe con el branding? ¿O es todo fruto de la incompetencia? Nunca más No hace falta ser dueño de una multinacional para percatarse de que hay que cuidar la marca que uno representa, posee o gestiona. Cualquier tendero mínimamente avispado te perdona los dos céntimos que no te...

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las marcas necesitan rock branding vibranding

Las marcas, igual que la música, forman parte de nuestro día a día: consumimos un montón de productos y otro tanto de canciones. Pero mientras somos fans de bandas de rock, pocas marcas nos gustan hasta tal punto. Y si hay algo que quieren las marcas son fans.

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¿Cuántas veces nos damos cuenta (sin ser expertos en branding, en comunicación o en marketing) que el discurso de un político está consiguiendo lo contrario de lo que pretendía? No estoy hablando de estar o no de acuerdo con lo que dice, sino de percatarse de que su mensaje apesta a huida. A huida ruidosa.

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Branding. Esa palabra extraña que algunas empresas todavía no acaban de encajar en sus planes de negocio. Detrás de ella aguardan un conjunto de estrategias destinadas a consolidar una marca en el mercado. A dotarla de significado. A convertirla en competitiva. A triunfar. El branding sirve para que tu compañía, grande o pequeña, familiar o anónima, global o local, de servicios o de productos, tenga personalidad y se sienta confortable consigo misma.

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