Taste NSW
Ostràlia
Branding
Disseny de logo
Identitat corporativa
Comunicació gràfica
Il·lustració
Material comercial
Disseny web
Entorn — New South Wales, a la costa meridional australiana, té una larga tradició en aqüicultura. La majoria, granges de cultiu d’ostres que acostumen a ser empreses familiars dedicades a un producte d’alta qualitat que difícilment transcendeix el públic local o turístic. Moltes d’aquestes granges de bivalves no tenen un departament de marketing propi o amb capacitat per establir relacions perdurables amb compradors de certa dimensió o arribar a tot el mercat d’Austràlia. O dit d’una altra manera: necessiten donar a conèixer la qualitat del seu producte més enllà del seu entorn immediat.
Blue Harvest és una agència de marketing australiana especialitzada en seafood que s’encarrega, precisament, d’acostar els productors locals a cadenes de supermercats i distribuïdors de gran consum. Per aconseguir-ho creen clústers d’aqüicultors d’un mateix perfil i així poden oferir els seus productes amb una estratègia comercial consistent i convincent.
Saps que la primera impressió és la que compta. I quan és amb una marca, és convenient que expliqui de forma clara i fidedigna el que la marca ofereix.
Ostres! — El producte estrella de New South Wales és la saccostrea glomerata, popularment coneguda com a Sidney Rock Oyster, un producte genuí i natiu d’Austràlia que, a més, està considerat per a molts com una de les millors ostres del món. Per aconseguir-ho, Blue Harvest va crear la marca paraigües, Taste NSW, i ens va encarregar el seu branding.
Atributs — El client ens va proposar treballar a partir del tagline “Memories are made of oysters” (tot el món recorda haver visitat New South Wales i menjar ostres a la mateixa granja que les produeix). Des d’aquí vam desplegar una identitat gràfica basada en conceptes com sabor, territori, tradició, autenticitat i caràcter premium.
En el logotip destaca la paraula “Taste” i l’imagotip que el complementa és una il·lustració d’una ostra que gràcies a les línies discontinues amb què s’ha dibuixat també sembla un mapa. Producte i origen units visualment. Tots dos elements es combinen de diferents maneres en funció del que es vol destacar en cada comunicació o suport: el producte o els atributs; el logo o el tagline.
La paleta de colors corporatius combina un vermell cridaner i modern, un intens blau marí i (per a les fotos) tons entre sèpia i bistre que recorden la closca de les ostres. És una combinació de contrastos. Per un cantó, colors atrevits i vius, per l’altre, fotografies que semblen extretes d’antics diaris. Tradició i modernitat. Un treball de branding per compartir amb tot el món la realitat d’un producte no processat i manufacturat artesanalment en espais naturals.
Suports — La identitat gràfica de Taste NSW s’està aplicant en el catàleg de productes, la pàgina web oficial del clúster, en cartells per a la comunicació pública, elements de senyalització en punt de venda (stopers, stand displays, stickers…) i, en un futur no molt llunyà, la veurem també en nous suports de comunicació.
