Fósforo
There’s a light…
Premi Silver Award Creativity International Awards 2018
Premi Selección Anuaria 2018 Millor logotip
Branding
Disseny de logo
Direcció d’art
Identitat corporativa
Hi ha una productora audiovisual a Barcelona que explica històries breus a través de la llum. Observa el que fas i ho explica amb molt d’estil. Emet llum en la foscor.
Quan un client com Fósforo se sent còmode en el seu tagline, s’ha de potenciar, cohesionar i aconseguir que el conjunt tingui un significat complet. Ens van demanar una identitat amb aquest objectiu.
Quan el disseny gràfic s’alia amb les sensacions crea vincles emocionals molt forts i poderosos. Això és comunicació visual. Codi i complicitat.
Fonaments — Vam dissenyar un logotip amb pocs elements i inspirat en l’arquitectura funcionalista. L’imagotip es construeix amb un joc de llums i ombres que creen una figura reversible: l’espai ambigu on Fósforo existeix.
Podria ser un set de rodatge, una cambra fosca o la llum escolant-se per un edifici de Mies van der Rohe. També una habitació amb les persianes a mig obrir, una pantalla de projecció o una sala de cinema on veure les produccions de l’empresa. Inclús una F que ha caigut.
La tipografia utilitzada és una Avenir, dissenyada per Adrian Frutiger el 1987 a partir de l’estil geomètric de les tipografies sans-serif desenvolupades als anys 20, la mateixa dècada en què el cinema va començar a crear obres mestres. És neta i geomètrica, però amb un punt orgànic i humanista.
Fins a les estrelles — Un cop dissenyat el logotip, havíem d’atacar les targetes de visita i ens vam engrescar. Si Fósforo “emet llum en la foscor”, ha d’emetre (¡literalment!) llum en la foscor.
Vam començar a pensar en tot el que brilla en la foscor, i com, qun érem nens, ens apassionava tenir l’habitació plena d’estrelles. Els àlbums d’”enganxines” fosforescents que fèiem. Els neons dels anys 80. I aquell capítol dels Simpsons on el Sr Burns brilla com un alienígena.
La targeta està impresa amb una serigrafia de tinta luminescent perquè en una sala de projecció puguis veure-la brillar. L’acabat s’ha fet sobre un paper gruixut amb base de cotó perquè una targeta amb tanta personalitat havia de tenir un suport amb cos. Fósforo és una productora audiovisual que brilla amb llum pròpia. I hi ha estrelles que mai no deixen de brillar.
