Cuando explico el por qué me dedico al branding, siempre hablo de mis comienzos en el arte urbano. Siendo un chaval vi en el graffiti un estilo de vida que me brindaba una manera increíble para poder expresarme. A mí, como a tantos amigos, pintar paredes en la adolescencia nos dió la vida. En el mundo del graffiti, si querías ser respetado, tenías que currarte tu estilo y personalidad. Copiar o parecerse demasiado a los demás no estaba bien visto.
Siento que esta experiencia vital que luego me conectó con el arte, el diseño y la creatividad, un par de décadas después, contribuyó a darle sentido a la razón de ser de Vibranding: Ayudar a marcas y organizaciones a expresarse mejor a través de la estrategia de marca, la creatividad y el diseño.
Esta pasión por el branding, nace de la profunda creencia de que la capacidad para expresarse es uno de los aspectos vitales más importantes para las marcas al igual que lo es para las personas.
Las personas nos expresamos a través del arte, el lenguaje, la voz, el olor, un gesto… y tantas otras cosas. Elementos que se encuentran conectados a nuestros atributos de personalidad, que conforman la ecuación que nos hace únicos. Generalmente, las personas que tienen una personalidad extremadamente particular consiguen dejar una huella más profunda en nosotros. Al igual que las marcas.
Ejemplos que me vienen a la cabeza como Greta Thunberg con su determinación y carácter, Frida Kahlo por sus pinturas y atuendo, Michael Jackson por su ritmo y voz, la mirada de Einstein y su peinado, Dalí con su manera de hablar y su bigote imposible… Donald Trump con su narcisismo y bronceado artificial.
La obsesión por las marcas siempre ha sido otorgarle ese factor X a sus productos, a veces fruto de la casualidad, a veces fruto de la estrategia; El Volkswagen Beetle, el exprimidor de naranjas de Philippe Starck, las zapatillas Converse All Stars o el Mario Bros de Nintendo… Sin duda, todos ellos se han convertido en iconos globales. Han penetrado en nuestras vidas y dejado huella gracias a su marcada personalidad. El marketing y la publicidad por sí solos no garantizan tal alcance.
Bajo la expresión de marca tenemos 3 bloques que la constituyen: Idea, forma y acción.
Es interesante apreciar que la personalidad de marca es transversal a todos ellos. Es parte fundamental de la esencia de la marca en su idea y concepto, es coherente con su forma en el tono de voz y su logo y la activación de campañas se hace de acuerdo a esta personalidad.
En un mundo repleto de oferta y saturación competitiva, la sofisticación de las marcas se convierte en un requisito estructural. Quien posee una personalidad singular consigue conectar mejor con su público, especialmente en contextos donde las diferencias entre competidores pueden estar muy reñidas o requieren de una disección y carga mental mayor. Una marca sin personalidad es un producto que solo puede competir por precio, una marca con personalidad es adquirida por afinidad, porque representa valores que comparte con su público.
Sin duda alguna la personalidad de marca requiere de un trabajo profundo y continuo, pero aquí abajo te dejo mi decálogo con algunos conceptos imprescindibles para darle un enfoque sólido:
1. Empieza por la verdad.
Sin autenticidad nadie te va a recordar.
2. No naciste para gustar a todos.
La relevancia exige renuncia.
3. Define tu esencia y protégela.
No negocies lo que te hace reconocible.
4. Exprésate con coherencia y honestidad.
Lo que dices y lo que haces deben ser lo mismo.
5. Ten el coraje de afirmarte.
Una marca sin carácter es invisible.
6. Huye de lo predecible.
Lo obvio no deja huella.
7. Persigue lo inesperado.
La sorpresa es una herramienta estratégica.
8. Construye un lenguaje propio.
Visual y verbal. Reconocible incluso en silencio.
9. Trata tu personalidad como una obra de arte.
Refínala, pero no la traiciones.
10. Piensa en décadas, actúa cada día.
La personalidad no se construye: se cultiva.
No tienes porqué hacer este trabajo solo. Si quieres que trabajemos contigo en la personalidad de tu marca, contáctanos.
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