El paquet és branding

El packaging és el millor vehicle per als valors de moltes marques. Perquè moltes marques arriben al seu públic a través dels seus productes. I el packaging és qui parla. A Vibranding dissenyem etiquetes, paquets, embalatges, contenidors i nous formats de packaging que parlen amb el seu públic: li mostren els valors del producte, el captiven, el conquereixen. El convencen per quedar-se a la seva cistella, però també a la seva vida. Volem que les marques enamorin als consumidors.

A Vibranding el packaging és seducció.

Etiquetes

Alguns productes són més poderosos i compten amb més reconeixement que qualsevol marca. I altres són més poderosos que l’empresa que els fabrica. Especialment en el mercat de productes de gran consum. Per això és de vital importància que les etiquetes d’aquests productes es tractin amb els mateixos paràmetres amb què tractem les marques.

A Vibranding ens agrada donar aquesta perspectiva al disseny d’etiquetes.

Les etiquetes han d’estar dissenyades per ajudar els productes a destacar en el lineal, això és del tot cert. Però també és important que expliquin de forma clara i inequívoca quins són els atributs del producte, que recullin un USP (Unique Selling Proposal), que reflecteixin el seu valor diferencial… En resum, les etiquetes han de ser tant descriptives com seductores.

Perquè l’objectiu final d’una etiqueta no és cap altre que captivar els consumidors. D’aquesta manera, en el procés de compra, els consumidors escolliran aquell producte i no un altre.

Shooting de producte

Els estudis demostren que els consumidors creuen a cegues tot el que veuen en una etiqueta, tant si està escrit com si està descrit. Els missatges i valors d’una marca o producte no només es transmeten amb paraules; també es transmeten amb imatges.

Si vols mostrar fidelment el producte que conté el teu packaging, assegura’t que la imatge que el mostra sigui tan autèntica, atractiva, suggeridora i apetitosa com ho és el propi producte.

A Vibranding som especialistes en fotografia de producte per a packaging.

Disparem als ingredients, disparem a la recepta final, al suggeriment de presentació o exaltem el producte amb bodegons estilitzats o amb un retoc fotogràfic realista i exquisit. Disparem a tot el que es mou, vaja.

Comptem amb especialistes interns en atrezzo, home economist, shooting i retoc fotogràfic. I, creieu-nos, quan una foto és apetible, el consumidor se sent més disposat a comprar.

Paquets i embolcalls

El disseny de packaging no es limita a les etiquetes. Els paquets i embolcalls de producte són també essencials per transmetre els mateixos valors que pot transmetre una etiqueta però, a més, tenen una funció de posicionament molt important.

La forma parla alt i clar. La forma també és marca. Un embolcall exclusiu diu tant sobre el producte com qualsevol descriptor, copy, eslògan o storytelling. Una ampolla amb una forma diferent a la resta diu molt sobre la beguda que conté.

Una caixa amb un disseny estretament relacionat amb el producte que conté crida molt l’atenció i és més fidel als valors de la marca.

Una bossa elegant (seguim amb exemples) destaca valors de qualitat i categoria premium. Així com un embolcall fabricat amb materials orgànics i/o reciclats té més poder de convicció per a productes ecològics.

Són detalls molt importants que aconsegueixen que el consumidor no només vulgui comprar aquell producte sinó que vulgui comprar-lo sempre més.

Embalatges i contenidors

Cal que els contenidors on posem el nostre packaging xul·líssim siguin d’anodí cartró marró? No fa gaires anys la resposta podria haver estat “tant li fa; el contenidor no arriba al públic”. Però cada cop és més habitual que el contenidor acabi en el lineal per servir els productes directament al consumidor.

Amb els embalatges i els contenidors comuniquem valors de marca amb tanta força com amb el logo, l’etiqueta o el paquet.

El principal avantatge de tractar el disseny d’embalatge i contenidors des d’aquesta perspectiva que tenim a Vibranding és que la identitat corporativa es veu reforçada i la imatge de la marca o el producte millora ostensiblement. És una bona estratègia tant de marketing com de comunicació.

El consumidor final és a tot arreu, no tan sols en el punt de venda. Si la teva marca ja li ha impactat en un altre context (al carrer, en un magatzem, en un camió…), serà més fàcil que et recordi en el moment de fer la compra.

Nous formats

Una de les estratègies més poderoses per captar l’atenció del consumidor és la sorpresa. I la sorpresa s’aconsegueix sent diferent.

En packaging, els nous formats són tots aquells dissenys (d’etiqueta, de paquet, d’embolcall, d’embalatge o de contenidor) que surten de la norma, que no utilitzen encunys, formats o materials estàndards, que representen una innovació, que són exclusius. Desenvolupar nous formats és portar el packaging al següent nivell.

Però també existeix una funció pràctica. Nosaltres reivindiquem el disseny útil, així que no podem deixar de destacar que els nous formats han de perseguir també funcions pràctiques.

Si sorprenen i són bonics però no són molt pràctics (per a la manipulació per part del consumidor o per contenir el producte), no valen.

A Vibranding creiem fermament que donar passos en el camp dels nous formats és la millor garantia per convertir el teu producte en especial i memorable.

El teu producte també pot tenir un disseny de packaging seductor.
Escriu-nos. T’ajudem.
  • Aquest camp només és per validació i no s’ha de modificar.