Fer branding és convèncer amb la teva marca

I per convèncer amb la teva marca s’ha de tenir alguna cosa més que un logo. Cal un nom memorable. Un tagline que parli d’objectius. Una identitat visual poderosa, singular i diferencial. I el to i la veu adequats en la comunicació.

El branding és el conjunt d’elements que transmeten els valors d’una marca. I fer branding és acostar aquests valors al seu públic. Per aconseguir-ho cal ser consistent, vertader i valent. S’ha de traslladar tot el que és la teva marca a tot el que fa la teva marca.

A Vibranding creem marques honestes.

Consultoria de marca

Com està la seva marca? “Bé, gràcies”. D’acord, però això s’ha de veure. Analitzem la teva marca, la imatge que projecta, la seva brand equity, què transmeten els seus elements gràfics, l’abast de la seva comunicació, la seva adequació al target

La consultoria de marca ens ajuda a saber què et cal per destacar en el mercat, impulsar els teus productes o atraure l’atenció amb els teus serveis. La consultoria de marca és clau per a una estratègia escaient, efectiva, exitosa, guanyadora.

A vegades una marca necessita un canvi radical, escombrar-ho tot i començar de nou per reposicionar-se, millorar, avançar… Altres vegades, tan sols li calen uns petits ajustos gràfics, un restyling de logo, un revamping de la identitat corporativa, unes campanyes més ben definides, una estratègia digital actualitzada o un codi de comunicació afí als interesos del seu públic.

El procés de millora d’una marca comença per una anàlisi de situació. Perquè, al cap i a la fi, abans de decidir on volem arribar és important tenir clar on ens trobem.

Naming

Per saber qui ets, és de vital importància saber com et dius. El nom ens fa recognoscibles. Lamentablement, quan naixem no podem escollir el nostre propi nom. L’escullen per nosaltres (i no sempre encertadament). Però una marca sí que pot escollir el seu propi nom o el dels seus productes.

A Vibranding t’ajudem a aconseguir un nom encertat per a la teva marca o productes, que transmeti els seus valors i t’ajudi a ser reconegut i únic al mercat.

Per altra banda, en la nostra identitat social també participen els cognoms, oi? Succeeix el mateix amb les marques, els serveis i els productes de consum. Un bon tagline sempre ha de complementar la marca, de la mateixa manera que un eslògan complementa un producte o un bon lema complementa un servei. També ens encarreguem de tot això.

Segur que ets capaç de recordar taglines i eslògans i lemes associats a una marca. Això és perquè són bons noms amb bons cognoms. No vols el mateix per a la teva marca?

Disseny de logos

Tècnicament, logotip es refereix a la forma escrita d’una marca. No és una icona, ni la unió d’unes lletres i una icona. Però l’ús generalitzat de la paraula ha acabat per identificar una part amb el tot. Els termes tècnics (imagotip, isotip, isologo) són per a usos tècnics, així que… fugim d’aquest debat i abracem la sinècdoque!

Tu ja saps a què ens referim quan parlem de “logo”: a la forma que pren el nom de la teva empresa, la teva marca, el teu producte o el teu servei.

Vibranding compta amb un equip de més d’una dotzena de dissenyadors gràfics que s’encarregarà de dissenyar un logo adequat a les teves necessitats, als valors de la teva marca, la seva identitat, els objectius comercials, la teva voluntat de reconeixement…

La teva marca ja està definida (i si no, t’ajudem a fer-ho). Ara cal traslladar tot això a una imatge que t’encanti i encanti els teus consumidors. Sobretot si confies en un equip humà com el nostre: format, amb experiència i sensibilitat per dissenyar un logo que expliqui clarament com és la teva marca.

Identitat corporativa

Bé, ja tens un logo. Però… sabies que una marca és molt més que això? Imagina la Mansió Coca-Cola. Ara imagina-la de color taronja. És més, imagina que té formes anguloses, sense corbes. Fins i tot: imagina-la plena de gent gris i trista amb cara de trobar-se malament. Falla alguna cosa, oi?

La identitat corporativa consisteix en traslladar les característiques de la marca i el seu logo als elements gràfics. No tan sols perquè tingui identitat sinó també perquè tingui entitat.

I com transmets una imatge? Ho saps prou bé. Com transmets la teva imatge personal? Amb el teu aspecte. Amb el teu nom. Amb la teva forma d’actuar, de moure’t, de tractar els demés. Amb els gestos que et caracteritzen. Amb el teu vocabulari. El teu to de veu; les teves maneres. En resum, transmets com ets amb tot el que fas.

Una marca funciona igual. I a Vibranding et proporcionarem un brand book per comunicar la teva marca de forma eficient en qualsevol context o situació i emprant qualsevol llenguatge: visual, verbal, gestual o expressiu.

Arquitectura de marca

Tal com farien Alvar Aalto o Zaha Hadid, per construir una marca que pugui soplujar submarques, el primer pas és la planificació. Perquè moltes vegades hi ha un entramat de productes, serveis, gammes, famílies o altres marques que han de ser tan consistents com la marca mare.

Comencem per asseure’ns amb el nostre client per veure com és la seva marca, com creu ell que és, com li agradaria que fos i com necessita que sigui per assolir els seus objectius comercials.

No és el mateix projectar un edifici d’oficines que una casa. Com tampoc és el mateix construir a la ciutat que al camp. Amb tota aquesta informació (i amb alguna informació més; quan ens contractis descobriràs quina ;-) ja podem dibuixar els plànols de la teva marca. En alguns casos es tracta de definir una estructura de descriptors comuna i congruent. En d’altres, serveis associats a la marca mare. O crear submarques fidels als valors globals.

El branding també és posar ordre en aquest teixit empresarial per ser diferencial i autònom sense deixar de ser coherent.

Vols construir una marca poderosa?
Escriu-nos. T’ajudem.
  • Aquest camp només és per validació i no s’ha de modificar.